Denna studie undersöker hur TikTok fungerar som en strategisk plattform för musikmarknadsföring, med särskilt fokus på användargenererat innehåll och algoritmers påverkan på en låts spridning. Genom en tematisk analys av låtarna En av En av Naod och Anxiety av Doechii analyseras hur artister och publik samverkar för att skapa virala fenomen. Studien tillämpar Stuart Halls Encoding/Decoding-modell för att förstå hur musik kodas av producenter och sedan avkodas, omformas och sprids av publiken på TikTok. Vidare används Henry Jenkins teori om participatory culture för att belysa hur användarna fungerar som både konsumenter och producenter av musikrelaterat innehåll, vilket förändrar den traditionella maktbalansen mellan artister och publik. Resultaten visar att användargenererat innehåll är avgörande för en låts spridning, där användare genom danstrender, memes och narrativ storytelling bidrar till att skapa engagemang och synlighet. Studien identifierar att en låts framgång på TikTok beror på flera faktorer, artistens initiala marknadsföringsstrategi, publikens interaktion och algoritmens prioritering av visuellt engagerande innehåll. Vidare undersöks hur olika tolkningar av låtarna uppstår på TikTok. Halls modell visar att användarna antingen tolkar låtarna enligt artistens avsikt (dominant-hegemonisk tolkning), anpassar dem till egna syften (förhandlad tolkning) eller omformar dem genom satir och ironi (oppositionell tolkning).