Allt fler unga och vuxna i Sverige är stillasittande vilket kan leda till hälsoproblem och i längden skapa problem för folkhälsan. En annan utveckling som skett i Sverige och andra delar av världen är etableringen av sociala medier. På senare tid har sociala medier blivit ett verktyg för organisationer att sprida sitt namn, informera om sina produkter och tjänster, marknadsföra och mycket mer. Även idrottsorganisationer har konton på sociala medie-plattformar och publicerar innehåll. Studiens syfte är dels att undersöka hur idrottsföreningar i Stockholm använder sociala medier, specifikt för att engagera medlemmar och andra intressenter, dels att undersöka vilka målsättningar och strategier som de har. Forskningsfrågorna lyder: Hur använder idrottsföreningar i Stockholm sociala medier för att rekrytera och engagera medlemmar och andra intressenter? samt vilka målsättningar och strategier har föreningarna med sina sociala medier? Teorierna som studien utgår ifrån är teorin om relationsmarknadsföring, teorin om självbestämmande, teorin om sociala medie-engagemang och självpresentationsteorin. Studien bygger på semi-strukturerade intervjuer av fotbolls- och friidrottsföreningar från Stockholm samt innehållsanalys av deras sociala medie-konton. Studien visar att många föreningar använder sina sociala medier för att engagera på olika sätt genom att visa upp sina medlemmar, visa föreningens gemenskap samt visa på inkludering för att locka fler medlemmar och intressenter. Dock möter föreningarna ibland motstånd i form av resursbrist som hämmar deras ambitioner. Slutsatsen är att idrottsföreningar använder sociala medier för att skapa kontakt, bygga gemenskap och locka fler att engagera sig i deras förening. Vissa har uppsatta mål som de strävar mot genom färdiga strategier medan andra är påväg dit eller vill dit.

Sedentary lifestyles among youth and adults in Sweden are on the rise, posing long term challenges to public health. Simultaneously, the emergence and widespread use of social media has transformed how organizations communicate, promote their activities and engage with audiences. The purpose of this study is partly to investigate how sports clubs in Stockholm use social media, specifically to engage members and other stakeholders, partly to examine their goals and strategies. The research questions are: How do sports clubs in Stockholm use social media to recruit and engage members and other stakeholders? What goals and strategies do the clubs pursue through their social media presence? This study is grounded in Grönroos’ relationship marketing theory, self-determination theory, social media engagement theory and Goffman´s theory of self-presentation. Employing semi-structured interviews with representatives från football and athletics clubs, along with a content analysis of their social media platforms, the study reveals that many organizations use these channels to highlight their members, promote community values and demonstrate inclusivity to attract broader participation. Despite these efforts, clubs often face challenges related to limited resources, which can constrain their social media ambitions. The findings suggest that while some clubs have developed clear strategies for their social media use, others are in the process of establishing such frameworks.