This thesis presents a comparative study that analyzes differences in marketing strategies between women’s and men’s football within Swedish elite football. To identify the differences, interviews were conducted with different Swedish elite football clubs that have both women’s and men’s representative teams. The study applies a thematic analysis to identify key themes and patterns that highlight the marketing approaches for each team. The study aims to provide insights into how different marketing strategies can improve audience engagement, and to address the potential differences between women’s and men’s football. This study uses a theoretical framework that includes sports marketing, customer loyalty and relationship marketing, brand equity, segmentation, marketing mix, integrated marketing communication (IMC) and customer experience.

The results reveal significant differences often due to historical, cultural and economic factors. Therefore the need for a more tailored and experience- driven marketing strategy is highly required with the aim to reduce the commercial gap within the elite football landscape.

Denna studie undersöker skillnader i marknadsföringsstrategier mellan dam- och herrlag inom svensk elitfotboll, samt hur klubbarna arbetar för att bibehålla och öka publikengagemang. I en värld med allt större fokus på frågor om jämställdhet och social hållbarhet, utmanas även idrottssektorn att anpassa strategier för att möta samhällets aktuella förväntningar. Studiens syfte är att analysera skillnader i marknadsföringsstrategier mellan dam- och herrfotboll, samt identifiera vilka faktorer som ligger bakom skillnaderna. 

Genom en kvalitativ forskningsmetod med en abduktiv ansats, har det genomförts semistrukturerade intervjuer med marknadsansvariga från sex olika elitklubbar som har dam- och herrlag i Sveriges respektive högsta serie. Empirin har analyserats tematiskt där mönster har identifierats, för att förstå skillnader kopplat till teorierna: Strategisk marknadsföring, marknadsmixen, kundlojalitet och relationsmarknadsföring, varumärkesvärdet, segmentering, IMC samt kundupplevelse.

Studien visar att herrfotbollen gynnas utifrån historia, kulturella samt ekonomiska aspekter. Damfotbollen är yngre och har därmed inte samma underlag som bidrar till mängden publik och synlighet. Studien visar även att svenska elitfotbollsklubbar behöver etablera mer varierade och långsiktiga marknadsföringsstrategier, för att minska det kommersiella glappet mellan dam- och herrfotbollen.