Studien tittar på den triangulära dynamiken kring hur influencer marketing, FOMO och BNPL samverkar för att påverka konsumtionsbeteenden bland unga vuxna mellan åldern 18-30. Social jämförelse, konsument begär, parasociala relationer och threshold modellen fungerar som teoretiska verktyg för att analysera dynamiken. Undersökningen genomförde individuella intervjuer och fokusgrupper för att få en fördjupad förståelse för problematiken som kan uppstå. Resultatet visade på hur influencers i flera fall skapar förstärkta känslor av FOMO och ökad konsumtionsvilja, särskilt med tidsbegränsade erbjudanden. När BNPL-tjänster erbjuds sänks de unga vuxnas tröskelvärde, där de överskrider deras gräns och ett impulsivt konsumtionsbeteende inträffar. Deltagarna visar på beaktande av influencers yrkesroll som marknadsförare, men lyckas påverkas både subtilt och mer direkt. De unga vuxna upplever i de flesta fall att det kan vara fördelaktigt och värdeskapande för dem. Samtidigt lyfts en skepticism kring hur innehållet av influencers kan framstå i vissa fall för kommersiellt. 

The study aims to look at how the triangular dynamics of influencer marketing, FOMO and BNPL interact to influence consumption behaviour among young adults between the ages of 18-30. Social comparison, consumer desire, parasocial relationships and the threshold model serve as theoretical tools for analysing the dynamics. The study conducted individual interviews and focus groups to gain a deeper understanding of the issues that may arise. The results showed how influencers in several cases create enhanced feelings of FOMO and increased willingness to consume, especially with time limited offers. When BNPL services are offered, the young adults threshold value is lowered, where they exceed their limit and impulsive consumption behaviour occurs. The participants show consideration of the influencers professional role as marketers, but manage to be influenced both subtly and more directly. In most cases, the young adults experience that it can be beneficial and create value for them. At the same time, skepticism is raised about how the content of influencers can in some cases appear too commercial.