Syftet med denna studie är att undersöka hur svenska resenärers föreställningar om Thailand, formade genom Instagram före resan, relaterar till deras upplevelser efter genomförd resa. Studien utgår från en kvalitativ metod. Empirin har samlats in genom semistrukturerade intervjuer med tolv svenska resenärer samt en netnografisk undersökning av respondenternas Instagraminlägg. Materialet analyserades genom tematisk analys. Studiens teoretiska ramverk utgår från destination image, pre-visit image och post-visit image samt teorier om sociala medier, Instagramism och the insta gaze. Resultatet visar att Instagram bidrar till att skapa en selektiv och estetiserad bild av Thailand där visuellt tilltalande miljöer och upplevelser framhävs. Samtidigt visar studien att respondenterna var medvetna om plattformens selektiva karaktär. Efter resan nyanserades respondenternas bild av Thailand genom upplevelser av aspekter som sällan synliggörs på Instagram, exempelvis miljö, turistifiering, trängsel och vardagsliv. Studien visar även att respondenterna själva bidrar till reproduktionen av dessa idealiserade bilder genom sina egna publiceringar. Avslutningsvis visar studien hur destinationsbilden formas genom ett samspel mellan sociala medier, visuella representationer och individuella erfarenheter.

The purpose of this study is to investigate how Swedish travelers' perceptions of Thailand, shaped through Instagram before the trip, relate to their experiences after the trip.The study is based on a qualitative method. The empirical data was collected through semi-structured interviews with twelve Swedish travelers and a netnographic survey of the respondents' Instagram posts. The material was analyzed through thematic analysis. The theoretical framework of the study is based on destination image, pre-visit image and post-visit image as well as theories about social media, Instagramism and the insta gaze. The results show that Instagram contributes to creating a selective and aestheticized image of Thailand where visually appealing environments and experiences are highlighted. At the same time, the study shows that the respondents were aware of the selective nature of the platform. After the trip, the respondents' image of Thailand was nuanced through experiences of aspects that are rarely made visible on Instagram, such as the environment, touristification, congestion and everyday life. The study also shows that the respondents themselves contribute to the reproduction of these idealized images through their own publications. Finally, the study shows how the destination image is shaped through an interaction between social media, visual representations and individual experiences.