sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Tales of Georgian wine: storytelling in the Georgian wine industry
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Företagsekonomi. Södertörns högskola, Centrum för Östersjö- och Östeuropaforskning (CBEES).ORCID-id: 0000-0001-8939-1105
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Företagsekonomi.
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Företagsekonomi.ORCID-id: 0000-0002-4885-6014
2021 (Engelska)Ingår i: Journal of Wine Research, ISSN 0957-1264, E-ISSN 1469-9672, Vol. 32, nr 2, s. 117-133Artikel i tidskrift (Refereegranskat) Published
Abstract [en]

Entrepreneurial processes are most often based on new physical or organizational innovations; however, prior research has shown that the opening of new markets for existing products can be a key innovative component in an entrepreneurial process. Most research on innovation focuses on new technologies, products and organizational forms. However, the key role played by different marketing tools in entrepreneurial processes is seldom highlighted. In this study, we highlight how story telling can become a vehicle in an entrepreneurial process to open new markets for existing products and how national history and culture are used in story telling. This article highlights how the Georgian wine industry uses story telling to open a new market for Georgian wines and identifies elements used to differentiate Georgian wines from the current market division into the ‘old’ and the ‘new world’, with a product that embodies an ancient heritage, opening a market for historical wines. The study is based on in-depth interviews and content analysis using both phenomenography and text analysis. Results unravel meaning in market communication and enabled the identification of stories and the archetypes used to create consumer recognition. Sources are in-depth interviews, field visits and homepages of wineries.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
Taylor & Francis, 2021. Vol. 32, nr 2, s. 117-133
Nyckelord [en]
Story telling; Georgia; wine marketing; historical wine market
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Forskningsämne
Politik, ekonomi och samhällets organisering; Östersjö- och Östeuropaforskning
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-46052DOI: 10.1080/09571264.2021.1940903Scopus ID: 2-s2.0-85113086149OAI: oai:DiVA.org:sh-46052DiVA, id: diva2:1576636
Projekt
History, Heritage and Food Regimes in Post-Soviet Wine Industries – the case of Armenia and Georgia
Anmärkning

The project was funded with support from CBEES, Center for Baltic and East European Studies

Tillgänglig från: 2021-07-01 Skapad: 2021-07-01 Senast uppdaterad: 2021-09-01Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Övriga länkar

Förlagets fulltextScopus

Person

Rytkönen, PaulinaVigerland, LarsBorg, Erik A.

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Rytkönen, PaulinaVigerland, LarsBorg, Erik A.
Av organisationen
FöretagsekonomiCentrum för Östersjö- och Östeuropaforskning (CBEES)
I samma tidskrift
Journal of Wine Research
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

doi
urn-nbn

Altmetricpoäng

doi
urn-nbn
Totalt: 144 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf