Purpose: The purpose of this study is to investigate how influencer marketing is experienced by young adult women between the ages of 18 to 30, how the purchase intention is affected by their trust in, and trust in, influencers and influencer marketing as a marketing strategy and to see if there is fatigue of influencer marketing. 

Research questions: 

1. What do young adult women want to experience to make a purchase via influencer marketing on Instagram?

2. What is the attitude of young adult women towards influencer marketing in terms of trust and confidence?

3. How do young adult women react to the increasing prevalence of influencer marketing on Instagram?

Methodology: A qualitative method has been applied to 20 informants. The semi-structured interviews took place on the video call application Zoom. 

Theories: This study is based on six theories; eWOM, Influencer marketing, Trust and Confidence, Purchase intention, Theory of planned behavior and Information overload. Empiric: The empiric presents an interpreted view of the informants' answers in text.  

Conclusion: The conclusions of this study are:

1. Young adult women have to feel a need, applicability to everyday life and the will to have, to feel that they want to make a purchase through influencer marketing.

2. Young adult women's attitudes to influencer marketing regarding trust and confidence vary from influencer to influencer and thus their buying intention in relation to influencer marketing is affected to varying degrees.

3. There is an oversaturation of influencer marketing on Instagram in young adult women aged 18 to 30 years

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka på vilket sätt influencer marketing upplevs av unga vuxna kvinnor i åldrarna 18 till 30 år, hur köpintentionen påverkas av deras förtroende för, och tillit till, influencers och influencer marketing som marknadsföringsstrategi samt att se om det finns en trötthet av influencer marketing 

Forskningsfrågor: 

1. Vad vill unga vuxna kvinnor uppleva för att genomföra ett köp via influencer marketing på Instagram? 

2. Vad har unga vuxna kvinnor för inställning till influencer marketing i termerna tillit och förtroende?

3. Hur har unga vuxna kvinnor reagerat på den ökade förekomsten av influencer marketing på Instagram?

Metod: En kvalitativ metod har tillämpats genom semistrukturerade intervjuer med 20 informanter. De semistrukturerade intervjuerna skedde via videosamtalsapplikationen Zoom.  

Teori: Denna studie har utgått från sex teorier; eWOM, Influencer marketing, Förtroende och tillit, Köpintention, Teorin om planerat beteende och Informationsöverbelastning.  Empiri: I empirin presenteras en tolkad syn på informanternas svar i text. 

Slutsats: Studiens slutsatser är:

1. Unga vuxna kvinnor behöver känna ett behov, tillämpbarhet till vardagen och viljan att ha, för att känna att de vill genomföra ett köp via influencer marketing.

2. Unga vuxna kvinnors inställning till influencer marketing avseende förtroende och tillit varierar mellan olika influencers och således påverkas unga vuxna kvinnors köpintention i relation till influencer marketing i varierande utsträckning.

3. Det råder en trötthet av influencer marketing på Instagram hos unga vuxna kvinnor i åldrarna 18 till 30 år.