Sociala medier består av digitala plattformar där integration, kommunikation och delning är möjligt mellan användare. Under de senaste åren har nya former av sociala medier växt fram och blivit ett intressant område för forskning. Det har även blivit en ny kanal för marknadsförare att nå ut till sina kunder. Pinterest startades 2010 av Ben Stilbermann med syfte att användare kan dela bilder och skapa sina egna digitala anslagstavlor. Målet med denna studie är att analysera Varför svenskar använder Pinterest för att skapa en bredare förståelse av Pinterest som nytt socialt medium samt presentera dess funktioner, styrkor och svagheter. Vidare är vårt mål att bidra med kunskap om Pinterest och för att företag och marknadsförare ska kunna få en bättre förståelse för Pinterest och dess användare. Med en teoretisk bakgrund av Kitezmann et als (2011) definitioner över sociala mediers sju funktioner samt Sashittala & Jassawalla (2014), Bolton (2013) och Chafkin (2012) forskning kring varför människor använder Pinterest, drog vi slutsatsen att Bilddelning är den viktigaste funktionen i Pinterest. Pinterests styrka bygger på att människor får inspiration av att besöka detta sociala medium. Dess svaghet var avsaknaden av andra tilltalande funktioner såsom kommunikation och platsbeskrivning, som i vår forskning var oväsentlig till varför svenskar använder Pinterest.

Social media are web-based platforms where integration, communication and sharing are possible between users. Over the recent years new forms of social media has rapidly emerged and has become an interesting field of research. It is a new area for marketers to promote their businesses. Pinterest started in 2010 by Ben Stilbermann with the idea that users should be able to share pictures and create their own mood-boards. The objective of this research is to analyse Why Swedish people use Pinterest to create a broader understanding of this new direction of social media that focuses on pictures. Furthermore, we aim to present the functionalities, strengths and weaknesses of Pinterest so that research and marketers have a better understanding of the media itself and how it is used. With a theoretical background of Kitezmanns (2011) seven social media functionalities and Sashittala & Jassawalla (2014) and Chafkin (2012) research on why people use Pinterest, we were able to propose that sharing could be Pinterest’s most significant functionality in Sweden. The strength of Pinterest is its inspirational appeal. Its weakness is suggested to be the overall lack of other appealing functionalities, such as communication and presence, which in our research was almost non-significant to why Swedish people use Pinterest.