Syfte: Denna studie är av kvalitativ art och syftar till att undersöka varför entreprenörer väljer att använda sig av equity crowdfunding som finansieringsform framför de traditionella finansieringsformer såsom banker och riskkapitalister.

Teoretiska ramverket: Pecking Order-teorin, samt tidigare forskning som behandlar finansieringsgapet, traditionella finansieringsformer och equity crowdfunding.

Metod: Kvalitativ metod med semi-strukturerade intervjuer.

Slutsats: Studiens resultat tyder på att den största anledningen till att företag använder sig av equity crowdfunding är att skaffa sig kapital för att finansiera sina verksamheter samt dra nytta av de fördelar den har att erbjuda för att skapa starkare närvaro i marknaden. Utöver de ekonomiska fördelarna visade sig att företagarna använder equity crowdfunding för marknadsföringssyfte, öka kundkretsen, kunskapsspridning, samarbetspartner, och skydda äganderätten. 

Purpose: This study is of a qualitative nature and aims to investigate why entrepreneurs choose to use Equity crowdfunding as a form of financing over traditional financing methods such as banks and venture capitalists.

Theoretical framework: Pecking order theory, furthermore previous research that focuson the financing gap, traditional funding forms and equity crowdfunding.

Method: Qualitative method with semi-structured interviews.

Conclusion: The results of the study indicate that the main reason why companies use equity crowdfunding is to raise capital to finance their operations and take advantage of the advantages it has to offer to create a stronger presence in the market. In addition to the financial benefits, it was found that the entrepreneurs use Equity crowdfunding for marketing purposes, increase the customer base, spread knowledge, partners, and protect ownership rights.