I denna studie undersöks företaget Vonts marknadskommunikation. Studien ämnar besvara hur företaget framställer bruket av deras produkter som något eftersträvansvärt samt vilken presupponerad person Vonts kommunikation riktar sig mot. Syftet är att belysa hur Vont genom sin marknadskommunikation kan framställa sig som etiska och därmed kan legitimera användningen av skadliga och beroendeframkallande produkter. Samt att undersöka vilken identitet som erbjuds företagets potentiella konsumenter genom företagets marknadskommunikation. Studien har sin utgångspunkt i sociosemiotiken där analys av skrift, bild och film görs med avstamp i systemisk-funktionell grammatik, multimodalitet samt legitimering. 

Resultatet visar att Vont framställer användningen av sina produkter som något eftersträvansvärt dels genom att likställa bruket av e-cigaretter med en social och avslappnande syssla men även genom att locka med att det är nytt, modernt och sofistikerat. Vidare framställs användandet som eftersträvansvärt genom att påpeka att det är mer hälsosamt än traditionell rökning samt att det är något man bör ägna sig åt för att vara som alla andra. Resultatet visade även att Vont spelar på konsumenternas förnuft och framställs som en typ av hjälte vars mål är att rädda befolkningen från tobak och skadorna relaterade till detta. Den presupponerade personen Vont riktar sig mot framställs som trendig, sofistikerad och mån om sin hälsa, men även passiv och accepterande av den information som Vont ger.