sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkeskapitalet och varumärkets betydelse på smartphonemarknaden: En kvantitativ studie på den svenska marknaden ur ett konsumentperspektiv
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

As there is still limited research on brand equity and brand impact in a high tech industry as the smartphone industry, this study focused on highlighting brand equity and brand relevance in the Swedish smartphone market. The aim was to increase knowledge about the discussion of brand equity from a consumer perspective on the smartphone market by finding out what significance the brand had for the consumers in the purchase of a smartphone and how strong brand equity the brands, Apple, Samsung, HTC, LG and Huawei had in the Swedish smartphone market. To address the research questions, a survey was done as data collection. Questionnaires were distributed to 120 respondents consisting of students in the Stockholm area, from the Royal Institute of Technology, Stockholm University and Södertörn University. The survey in question was formed almost entirely out of David A. Aaker's concept of brand equity, which consists of brand awareness, perceived quality, brand associations and brand loyalty. The study found two clusters of smartphone manufacturers with different brand strength based of brand equity. The first cluster consisted of the brands Apple and Samsung, both of which had higher brand equity in relation to the remaining brands. The remaining brands HTC, LG and Huawei formed the second cluster, in which Huawei deviated in a bit in strengthfrom the two aforementioned brands. The study also found that the brand was of high significance for consumers when buying a smartphone.

Abstract [sv]

Då det fortfarande är begränsad forskning om varumärkeskapital och varumärkets betydelse i en högteknologisk bransch som smartphonebranschen har denna studie fokuserat på att belysa varumärkeskapitalet och varumärkets betydelse på den svenska smartphonemarknaden. Syftet var att utöka kunskapen kring diskussionen om varumärkeskapital från ett konsumentperspektiv på smartphonemarknaden genom att ta reda på vad varumärket hade för betydelse för studenter vid köp av en smartphone och hur starkt varumärkeskapital varumärkena Apple, Samsung, HTC, LG och Huawei hade på den svenska smartphonemarknaden. För att angripa forskningsfrågorna gjordes en enkätundersökning som empiriinsamling. Enkäter delades ut till 120 respondenter som bestod av studenter i Stockholmsområdet från Kungliga Tekniska Högskolan, Stockholms Universitet samt Södertörns högskola. Enkäten i fråga formades nästintill helt utifrån David A. Aakers koncept om varumärkeskapital, vilket utgörs av varumärkeskännedom, upplevd kvalité, varumärkesassociationer och varumärkeslojalitet. Studien kom fram till två kluster av smartphonetillverkare med olika varumärkesstyrkor baserat på varumärkeskapitalet. Det första klustret utgjordes av varumärkena Apple och Samsung som hade högre varumärkeskapital i relation till resterande varumärken. De resterande varumärkena HTC, LG och Huawei utgjorde det ena klustret där Huawei hade en något avvikande varumärkesstyrka från de två förstnämnda i klustret. I studien framkom det även att varumärket hade en stor betydelseför studenterna vid ett köp av en smartphone

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 50 p.
Keyword [en]
Smartphone, smartphone market, brand, brand equity and brand significance.
Keyword [sv]
Smartphone, smartphonemarknaden, varumärke, varumärkeskapital och varumärkets betydelse.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30666OAI: oai:DiVA.org:sh-30666DiVA: diva2:949792
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2016-07-26 Created: 2016-07-24 Last updated: 2016-07-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

C - Uppsats Ramon & Seth(1809 kB)182 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1809 kBChecksum SHA-512
290602920be1c054983c5190a1508333fec5da858bd4dd6f116686bbda29a7e6a95218527d7f95da85ded57f47378901cf68225c4bab9cdd849605b6ee7e2d8c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 182 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 397 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf