sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vinst både på och utanför fotbollsplanen?: En fallstudie om hur europeiska fotbollsklubbars matchprestation påverkar sponsrande företags aktiekurs
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Victory on and outside the football field? : A case study about how European football clubs' match results effect sponsoring companies' share price (English)
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka hur aktiekursen hos en huvudsponsor till en fotbollsklubb påverkas av olika matchutfall.

Teoretisk referensram: Studien använder sig av den effektiva marknadshypotesen som primär teori, utöver det används teorier kring behavioural finance samt veckoslutseffekten.

Metod: Uppsatsen använder sig av ett deduktivt angreppssätt och positivistiskt förhållningssätt. Studien genomförs med eventstudie som metod samt med en kompletterande intervju. Eventfönstret omfattar en dag innan och en dag efter match. Estimeringsperioden omfattar två perioder mellan säsongerna och berörs inte av några fotbollsmatcher.

Studien omfattar 466 matcher från sju europeiska fotbollsklubbar under två säsonger (2013/2014 och 2014/2015). Data täcker information från de sju huvudsponsorernas aktiekurs med jämförande index för att mäta den genomsnittliga avvikande avkastningen (AAR) efter att en match spelats. Utöver det betraktas oddsen inför matchen för att se om förväntningen påverkar avkastningen, betydelsen av helgmatcher samt europamatchers påverkan på aktiekursen. Slutligen genomförs en intervju för att öka studiens trovärdighet.  

Resultat: Resultatet visar på ett negativt AAR på -0,07 procent vid vinst, ett negativt AAR värde på -0,28 procent vid oavgjort samt ett negativt AAR värde på -0,07 procent vid förlust. Europamatcher visar en större påverkan på aktiekursen än övriga matcher. När förväntningarna för matchresultatet (odds) analyseras för förväntade vinster påvisas ett negativt AAR på -0,04 procent medan det för förväntade förluster visar AAR på -0,33 procent. Vid oförväntade förluster påvisas AAR på 0,1 procent medan det för en oförväntad vinst visar ett AAR-värde på -0,05 procent. För helgmatcher visas ett negativt AAR på -0,18 procent medan det för vardagsmatcher visas ett positivt AAR på 0,06 procent. Dock saknar resultaten signifikans vilket leder till att det inte går att utesluta att slumpen åstadkommit resultatet.

Slutsats: Det finns inget samband mellan börsnoterade huvudsponsorers aktiekursförändring och fotbollsklubbars matchutfall. Det samband som finns mellan fotbollsaktiebolag och dess matchutfall kan inte påvisas gälla även för sponsorer.

 

Abstract [en]

Purpose: The purpose of this paper is to examine how the stock price for a main sponsor to a football club is affected by different match results.

Theoretical framework: The study uses the efficient market hypothesis as the primary theory. In addition to this, theories of behavioural finance and the weekend effect is used.

Methodology: The study uses a deductive and positivistic approach. The study is conducted with an event study as the method, with a complementary interview. The event window includes one trading day before and one day after a game. The estimates cover two periods between the football seasons and do not include any games. 

The study comprises of 466 games from seven European football clubs’ during two seasons (2013/2014 and 2014/2015). Data is collected from seven main sponsors’ share price, with comparative index to measure the average abnormal return (AAR) after a game. Besides this, odds of the games are viewed to see if expectations affect the return, the importance of   weekend games and the European games (Champions League and Europa League) impact on the share price. Finally, an interview is made to increase the reliability of the study.

Results: The results shows a negative AAR for both wins, draws and losses. European games shows a bigger impact on the share price than other games. Expected wins and losses and unexpected wins results in negative AAR while unexpected lossesresults in positive AAR. The weekend games shows a negative AAR while every day matches shows positive AAR. The result lacks significance which makes it impossible to exclude that coincidence causes the results. 

Conclusion: There is no relationship between the main sponsors’ changes in share price and the sponsored football clubs’ game results.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , p. 52
Keyword [en]
Game outcome, odds, average abnormal return, event study, main sponsor, share price impact
Keyword [sv]
Matchutfall, odds, genomsnittlig avvikande avkastning, eventstudie, huvudsponsorer, aktiepåverkan
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-30394OAI: oai:DiVA.org:sh-30394DiVA, id: diva2:940079
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-06-20 Created: 2016-06-20 Last updated: 2016-06-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1133 kB)100 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1133 kBChecksum SHA-512
3988ac49286da460ecb458024691e95eaec64730a4a047f60baee21d485353babe3edd4d0823acaceab6d1b5d0017217de3cc48cf4391763fbe0b349031298f2
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 100 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 224 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf