sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Från ideologi till norm: om reklam från köttindustrin
Södertörn University, School of Culture and Education.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Följande arbete är en studie i hur reklam från köttindustrin kan bidra till ett upprätthållande och skapande av den köttätande normen. Genom att låta tidigare teorier från discipliner såsom medievetenskap, sociologi och filosofi inneha en central roll, ämnar arbetet till att komma närmare en förståelse för hur ramverksbyggande inom reklam kan sätta produkter i sammanhang som anknyter till rådande normer och ideologier. Syftet med arbetet är således att undersöka på vilka sätt medierna, närmare bestämt reklam från de stora aktörerna inom köttindustrin, bidrar till att upprätthålla och skapa den köttätande normen. Frågeställningar som besvaras är i vilka sammanhang som djur i reklam från köttindustrin framställs, på vilka sätt relationen mellan människan och andra djur framställs som i dessa sammanhang och huruvida det finns kopplingar att urskönja mellan föregående frågeställning till hur den enskilda individen upplever sin inställning till andra djur och att hen väljer att äta vissa av dem.

Med hjälp av tidigare forskning, en analys av tre reklamfilmer från köttindustrin och med svar från tre intervjuer som komplement, besvarar arbetet ovanstående frågeställningar samt undersöker huruvida processen som löper via ideologi, reklam, konsumtion och norm kan influera den enskilda människans perspektiv på andra djur än henne själv. Jag vill med följande sidor bidra till det ekologiska fältet inom medievetenskapen och belysa hur reklam som medium kan påverka miljön; ur arbetets perspektiv hur det kan besitta den potentiella makten att influera människans förhållande till andra djur och varför människan vidare väljer att se på vissa av dem som mat.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 68 p.
Keyword [sv]
reklam, köttindustrin, framing, antropocentrism, attityder, norm
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-29223OAI: oai:DiVA.org:sh-29223DiVA: diva2:895559
Subject / course
Media and Communication Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2016-01-19 Created: 2016-01-19 Last updated: 2016-01-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(468 kB)142 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 468 kBChecksum SHA-512
b45c9f9dbfb54122e830f33ad6be38b377e49e872a4e41d36bf6a520b628d58f37a71255586f943066d38f256a707f6c44834e5fb92b38416decf2c6ddd0d813
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Culture and Education
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 142 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 193 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf