sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En undersökning om marknadsföringsvanor med fokus på innehållsmarknadsföring hos små till medelstora företag i Sverige
Södertörn University, School of Social Sciences.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med studien är att belysa faktorer som påverkar SMF:s marknadsföring samtidigt som studien söker att kartlägga innehållsmarknadsföringens tillämpningsgrad hos studieobjekten.

Metod: I studien används den kvalitativa forskningsmetoden. Tio telefonintervjuer ut fördes på hälsokostbutiker i Stockholm, Göteborg och Malmö. Urvalsgruppen valdes utifrån ett bekvämlighetsurval.

Slutsatser: Innehållsmarknadsföring tillämpas av tre av dem tio SMF inom urvalsgruppen. Metoden anses ha en låg tillämpningsgrad. Studien har framgångsrikt belyst faktorer som påverkar urvalsgruppens marknadsföring med hjälp av den teoretiska referensramen. Dessa faktorer är närverkande som marknadsföringsverktyg, empirisk omvärldskontakt som inlärningsprocess för marknadsföring, slumpmässighet i marknadsföringsplanering och resursknapphet som påverkande kraft i marknadsföringsplanering.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 51 p.
Keyword [en]
Small to medium sized enterprise (SME), content marketing, marketing
Keyword [sv]
Små till medelstora företag (SMF), innehållsmarknadsföring, marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-29126OAI: oai:DiVA.org:sh-29126DiVA: diva2:894232
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-01-15 Created: 2016-01-14 Last updated: 2016-01-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(935 kB)71 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 935 kBChecksum SHA-512
72639425c6844dda042c60267e9aa379fa3c44486c77731e512ed100b4c4251585cdc53945d6889b73f9c4005f0287d128bc232ab9397374536fbfd9dfd24abf
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Puumala, Kevin
By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 71 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 98 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf