Denna rapport går igenom processen av att skapa ett säljande koncept och förklarar hur man genom att ta ett steg ut ur en organisations trygghetszon kan locka nya besökare och intressenter. I det här examensarbetet har vi skapat ett marknadsförandekoncept för Studiefrämjandets ledarutbildningar. Uppdraget var att väcka ett större intresse kring utbildningarna och verktygen vi har använt oss av är digitala medier. Tillsammans med en kortfilm har vi skapat en prototyp till ett modulverktyg som i kombination med filmen fungerar som en inspirationsplats för ledarutbildningarna. Modulen som helhet har tre uppgifter; att inspirera, att motivera och att uppmana till handling. Filmen är inspirationen som skapar ett intresse hos besökaren. Motivationen till att ta steget till att agera är modulens deltagarberättelser och genom att ha ett tydligt bokningsverktyg ska användaren enkelt kunna agera och söka utbildningen.

This paper focuses on the process of creating a selling concept and examines how toattract new participants after taking a step out of an organisations comfort zone. In this thesis work we have created a marketing concept for Studiefrämjandet’s leadership courses. The mission was to increase the interest for the course and the tool we have used to achive that is digital media. Along with a short film, we have also created a prototype for a website implement that is to work as an inspirational place for the course. This website implement has three objectives; To inspire, to motivate, and to exhort to action. The short film is the inspiration that creates interest among the visitors. The motivation is created thanks to short storys from former participants, and a calender creates an easy-to-use booking tool where users can apply for the course.