sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Låt oss se en film!: En undersökning om produktplacering inom svensk filmindustri
Södertörn University, School of Social Sciences.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

När konsumenten får tillgång till ny teknologi möjliggörs nya sätt att se på tv och film, detta nya sätt att bestämma över reklamintag har ändrat sättet som konsumenten utsätts för reklam. När konsumtionsmarknaden ändras måste teknologin och marknadsföringstekniker följa efter. Produktplacering är ett sätt att integrera marknadsföring i kontext med kända aktörer och få konsumentens medvetenhet för produkter att öka. Produktplacering är inte ett nytt sätt att marknadsföra produkter men har blivit mer centralt då marknadens intolerans för reklam ökar. Undersökningen grundar sig på att beskriva hur filmindustrin använder sig av produktplacering inom svenskproducerade filmer. Genom att deskriptivt förklara vad produktplacering är och hur produkterna placeras genom produkttyp, tid, position i bild, aktörer och hur det genererar positiva och negativa effekter kan undersökningen skapa en bild över hur produktplaceringen i filmer används i Sverige. Produktplacering undersöks genom observation av två svenskproducerade filmer, Hundraåringen som klev ut genom fönstret och försvann samt Skumtimmen. Filmerna fungerar som en generalisering av den svenska filmindustrin genom att beskriva hur den såg ut år 2013.

Företag kan gynnas av kunskapen inom produktplacering och använda teknikerna rätt för att generera avkastning, användningen av felaktiga tekniker kan i stället leda till förluster. I den svenska filmindustrin används vanligtvis produktplaceringstekniker genom att placera produkter medvetet genom visuell synlighet, i mitten av bilden och genom att integrerera produkterna med handlingen. Produkter som gör sig synliga i svenska produktioner varierar från stora produktioner till små, stora produkter har oftast en större variation av produkter än små produktioner men delar samma stora användning av produktplacering av livsmedel och dagligvaror. Mycket av de olikheter som stora och små produktioner har grundar sig på den tillgänglighet som filmen kommer nå ut i men även vilken form av genre filmen har. Det måste finnas en balans mellan filmindustrin och företagen för att största möjliga vinst skall kunna uppnås. Med denna undersökning hoppas jag som skribent kunna möjliggöra ett enklare sätt att undersöka produktplacering för att se att det används på det mest effektiva sättet.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 101 p.
Keyword [sv]
Produktplacering, Filmindustrin, Sverige, Hundraåringen som klev ut genom fönstret
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-26154OAI: oai:DiVA.org:sh-26154DiVA: diva2:783956
Subject / course
Business Studies
Presentation
2015-01-08, MA224, Södertörns Högskola, Huddinge, 23:49 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-01-28 Created: 2015-01-27 Last updated: 2015-01-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1472 kB)277 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1472 kBChecksum SHA-512
895241ab04188521409f1298d2697963315eb5ccef52cfe523d0ee2b83fa84f62e39d2721f701a5f04c29e64535f6cfbedcbbcc66c8d6dc0d4a8ec60fb5bcf37
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 277 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 1256 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf