sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Osynligt samarbete: En studie om mindre aktörers marknadsföring och samarbeten
Södertörn University, School of Natural Sciences, Technology and Environmental Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att dels undersöka hur små turismaktörer som Stockholm Ghost Walk, Icebar samt Takvandring Sverige arbetar med sin marknadsföring. Dels undersöks även om och hur dessa aktörer samarbetar med Stockholm Visitors Board (SVB) i marknadsföringsfrågor.

I denna studie har kvalitativ metod tillämpats, där intervjuer med en representant från respektive företag och innehållsanalyser av deras webbkanaler har genomförts. Den teoretiska utgångspunkten är till stor del hämtad ur Jörgen Elbes samt Yvonne von Friedrich Grängsjös avhandlingar om destinationsmarknadsmarknadsföring genom samarbete. Empirin visar att de tre aktörerna generellt har uppfattningen att de sköter sin marknadsföring själva och att SVB endast samarbetar med Stockholms största aktörer. Denna uppfattning delas med SVB. Däremot så visar analysen att SVB faktiskt bidrar med marknadsföring i en utsträckning som ingen av parterna har varit medvetna om. Slutsatserna visar att det finns osynliga samarbeten som kan vara avgörande för de små aktörernas verksamheter.  

Abstract [en]

This study partially examines how small tourism operators like Stockholm Ghost Walk, Icebar and Takvandring Sverige works with their marketing. It also examines if and how these operators collaborate with Stockholm Visitors Board (SVB) in marketing issues.

This study has applied qualitative methods where interviews with a representative from each company and content analysis of their web channels have been conducted. The theoretical point is largely taken from the theses by Jörgen Elbe and Yvonne von Friedrich Grängsjö about destination marketing and cooperation. The empirical data show that the three operators generally have the perception they manage their marketing themselves and that SVB only collaborates with Stockholm’s main operators. This view is shared by SVB. However the analysis shows that SVB actually helps with marketing to an extent that none of the parties have been aware of. The findings show that there are invisible collaborations that may be crucial for the small operators’ activities.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 44 p.
National Category
Other Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-24745OAI: oai:DiVA.org:sh-24745DiVA: diva2:751439
Subject / course
Tourism Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-10-01 Created: 2014-10-01 Last updated: 2014-10-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Osynligt samarbete(584 kB)140 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 584 kBChecksum SHA-512
7074bf3f8e5684d033b6ea35854796914c0328cf3da45c5d5c8ebbad2ed44d7c72bd72939dbf44f309b223adf01243fe7a2eb42fa5b4a1e2cef2db4ed0bd3576
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Natural Sciences, Technology and Environmental Studies
Other Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 140 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 164 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf