This article focuses on gendered media representations as an instrument of getting economicbenefits and a tool of interaction with readers. Based on interviews with Russian and Swedish quality press’ employees, this study shows that gendered media representations are one of the resources of the quality press’ competitiveness on the media-market. However, the choice of the gendered representations, which attract both the audiences and advertisers, is strictly context-dependent.

В данной статье обсуждается использование гендерных репрезентаций какинструмента привлечения читателей и рекламодателей. На основании интервью с сотрудниками ряда качественных газет и журналов России и Швеции автор делает вывод о том, что гендерные репрезентации сознательно применяются журналистами и редакторами для обеспечения конкурентоспособности издания. Тем не менее, в разных контекстах «выигрышными» с точки зрения как привлечения аудитории, так и рекламодателей, оказываются различные гендерные репрезентации.