Konkurrensen på marknaden hårdnar och det blir allt svårare för företag att få konsumenternas uppmärksamhet, detta gör att företag lägger allt större resurser på att bygga upp sina varumärken. Varumärken kan ses som en evig tillgång. Konstnärer har skapat några av de dyraste objekten i världen och även dessa kan ses som eviga tillgångar. Trots dessa likheter finns det relativt lite forskning om konst och varumärkesbyggande. Vi vill i vår uppsats titta på vilka värden konsten kan ha och hur dessa kan påverka ett varumärke. Vi vill även titta närmare på hur mötet mellan konst och näringsliv kan se ut och vilken roll konstnären kan ha. Genom att göra detta hoppas vi få en bild av vad det är som gjort företaget Absolut Vodka så framgångsrikt. Syftet med uppsatsen blir därför att undersöka hur konsten kan användas som kommunikationsverktyg och hur den kan användas för att stärka ett varumärke.  En kvalitativ fallstudie med fyra stycken semi-strukturerade intervjuer har därför använts. Studien visade att Absoluts långvariga och konsekventa arbete med konstvärlden har bidragit till att bygga upp varumärket och dess kapital. Den visade även att konst kan associeras med lyx och kreativitet vilket är egenskaper som spiller över på varumärket. Det bidrar till ökad upplevd kvalitet vilket även ökar varumärkeskapitalet.           

In today’s market economy there is an increased competition amongst companies. This has resulted in a greater focus on Brands and how to build Brand Equity. Building a strong Brand can be seen as an eternal asset. Art can also be seen as a timeless asset and is today the source of some of the most expensive objects in the world. There are several parables between art and Brands, despite this, art within marketing is still a relatively unexplored area of research.  We want to see what values ​​the arts can have and how it can be used to strengthen the Brand. We also want to investigate what the interaction between art and industry may look like, how can an artist find his/her role, and what barriers you might meet. By doing this we hope to get an idea of ​​what has made Absolut Vodka so successful in building a strong Brand. The purpose with this study is to investigate how art can serve as a communication tool and how it can be used to strengthen the Brand. A case study with four semi-structured interviews was therefore used. Numerous sources of secondary data have been used to capture both theories of Brand Equity, as well as art. The study showed that the long term relationship with the art world have contributed to building the Brand and it´s Equity. Art is often associated with luxury and creativity and these attributes can spill over on the Brand. That contributes to an increase of the perceived quality and also the Brand Equity.