sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Modebloggarnas makt: Hur produktplacering i modebloggar påverkar försäljningen i volymmärkesbutiker
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

By exposing their products in blogs, companies have the opportunity to reach out to hundreds of thousands of consumers daily. Instead of using conventional Internet advertising such as banners and ads, some companies chose to make use of product placement in blogs. By choosing to expose their products in blogs, companies use a medium that blog readers are familiar with and can relate to, and can thereby solicit customers for their products and brands.

We will examine whether product placements in fashion blogs are an effective way for businesses to market themselves and their products. We measure this efficiency, by keeping a record of the sales of ten product placed garment and accessories that we have selected from four of the largest blogs in Sweden. The stores we examine sales of product placed goods in are volume brand stores such as Zara and H&M etcetera. To complement this efficiency measurement, we conduct a survey in which 828 women aged 16 - 30 answer questions concerning the purchase of products after seeing them in blogs.

In this study, we also compare the difference in how female college students apposed to the rest of the examined group respond to the placement of clothing and accessories in blogs. This we find interesting because a collages student’s objective should be critical.

After interpretation and analysis of data, we conclude that product placement in blogs effects both female college students and the others from the target group, however, the results show that college students are effected in less extent than the others and that there is a strong correlation between frequent blog reading and increased impact of product placement. Through the record of volume brand stores’ sales of the product placed products, we find that product placement has a strong positive effect on the sales of the product placed garments and accessories. The conclusion of the study is that product placement in the fashion blogs are an effective market communication tool.

Abstract [sv]

Genom att företag exponerar sina produkter i bloggar har de möjlighet att nå ut till flera hundra tusen konsumenter dagligen. Istället för att använda sig av konventionell internetreklam såsom banners och annonser, väljer en del företag att använda sig utav produktplacering i bloggar. Genom att välja att exponera sina produkter i bloggar, använder sig företagen av ett medium som bloggläsaren är bekant med och kan relatera till, och kan därigenom värva kunder till sina produkter och varumärken.

Vi kommer att undersöka om produktplacering i modebloggar är ett effektivt sätt för företag att marknadsföra sig och sina produkter. Denna effektivitet mäter vi genom att föra ett protokoll över försäljningsstatistiken på tio stycken produktplacerade klädesplagg och accessoar från volymmärkesbutiker som vi valt ut från fyra av Sveriges största bloggar. Butikerna vi undersöker försäljningen av de produktplacerade varorna i är volymmärkesbutiker såsom Zara och H&M med flera. För att komplettera denna effektivitetsmätning genomför vi en enkätundersökning där 828 kvinnor i åldrarna 16 - 30 år får svara på frågor rörande köp av produkter efter att de sett dem i bloggar. I studien jämför vi även om det finns någon skillnad i hur kvinnliga högskolestudenter gentemot övriga ur målgruppen svarar på produktplacering av klädesplagg och accessoarer i volymmärkesbutiker, detta är ett intressant perspektiv att undersöka då högskolestudenter som utgångspunkt ska vara mer kritiskt tänkande individer.

Efter tolkning och analys av data kommer vi fram till att produktplacering i bloggar påverkar både kvinnliga högskolestudenter och övriga ur målgruppen, dock visar resultaten på att högskolestudenterna påverkas i mindre utsträckning och att det råder en stark korrelation mellan frekvent bloggläsning och påverkan av produktplacering. Genom protokollföringen av volymmärkesbutikernas försäljning av de produktplacerade produkterna finner vi att produktplacering har en stark positiv påverkan på försäljningen av dessa produkter. Slutsatsen av hela studien är att produktplacering i modebloggar är ett effektivt kommunikationsverktyg. 

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 83 p.
Keyword [sv]
produktplacering, internetmarknadsföring, modebloggar, volymmärken
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-21576OAI: oai:DiVA.org:sh-21576DiVA: diva2:691059
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-01-27 Created: 2014-01-26 Last updated: 2014-01-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Modebloggarnas makt(2309 kB)310 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2309 kBChecksum SHA-512
bc291f7886292efc7ab539cb6ec7979d155cf73f75b82ced07f72b400ce735159fe9064a011a52ea8b628ecff3a47b21a8b3a9d10ac251230b106d60eb01d89c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 310 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 478 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf