sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"I Fabians värld" – en reklamkampanjs dubbla effekt: Om storytelling som ledarskapsverktyg under påfrestande perioder
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med den här uppsatsen är att beskriva hur SIBA AB:s storytelling påverkar de anställda. Uppsatsen utgår ifrån att storytelling kan ses som ett ledarskapsverktyg och undersöker därför hur de anställda påverkas av Fabian Bengtssons tillämpade ledarstil under rådande påfrestande situation föranledd av marknadsförändringar inom hemelektronikbranschen.

Forskningsfrågor:

  • Hur kan en ledare påverka de anställdas attityder till företaget under påfrestande situationer på marknaden?
  • Hur kan storytelling fungera som ledarskapsverktyg för detta genom att öka de anställdas engagemang och intresse.

Genomförande: Fallstudien på SIBA AB baseras på en kvantitativ och kvalitativ studie samt en narrativanalys av den pågående reklamkampanjen ”I Fabians värld”. Det empiriska materialet består av en enkätundersökning ställd till 75 anställda och en skriftlig intervju med Fabian Bengtsson samt en narrativanalys som innefattar fem reklamfilmer.

Slutsatser: Det framgår av analyserna av det empiriska materialet att kommunikationsverktyget storytelling genom reklamkampanjen har haft en positiv påverkan på de anställda och skapat en uppfattning om ledarens ledarstil. Det framgår även att ledare genom storytelling kan påverka anställdas attityder och intresse för företaget. Detta för att reklamfilmerna har förmåga att skapa identifikation och vi-känsla som kan forma positiva känslor och en bra uppfattning om företaget vilket kan bidra till ett ökat engagemang hos de anställda.

Abstract [en]

Purpose: The purpose of this paper is to describe how the storytelling of SIBA AB affects the employees. The paper works on the supposition that storytelling is a leadership tool and hence examines how the employees are affected by the leader Fabian Bengtsson’s leadership during difficult times on the market.

Research questions:

  • How can a leader influence the employees’ attitudes towards the company during times of pressure on the market?
  • How can storytelling work as a leadership tool in this case to higher the employees’ involvement for an interest in the company?

Research method: The case study on SIBA AB is based on quantitative and qualitative methods plus a narrative analysis of the advertising campaign ”I Fabians värld”. The material was collected through a survey including 75 employees and a written interview with Fabian Bengtsson, plus a narrative analysis of five commercials.

Conclusions: The analysis shows that storytelling in the advertising campaign has had a positive influence on the employees and has shaped a picture of the leader and of his leadership. The analysis also shows that leaders have the possibility to affect the employees’ attitudes and interest in the company. The reason for this is that commercials have the power to create identification and sense of belonging that can form positive feelings and a good impression of the company which can lead to an increased commitment among the employees.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 54 p.
Keyword [en]
Storytelling, communication tool, leadership tool, trying period
Keyword [sv]
Storytelling, ledarskapsverktyg, kommunikationsverktyg, Fabian Bengtsson, SIBA
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-19573OAI: oai:DiVA.org:sh-19573DiVA: diva2:642854
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2013-08-26 Created: 2013-08-23 Last updated: 2013-08-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

"I Fabians värld" – en reklamkampanjs dubbla effekt(1162 kB)202 downloads
File information
File name FULLTEXT06.pdfFile size 1162 kBChecksum SHA-512
7ad70e559f3ef24d8e009ec16b23f60f4b64d92d728f918c3624095b2e863e9096ee0a1985d6ee99fe1a4d2be994ac1da3f80ecb62149dc3c57da7bd8cded524
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 202 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 238 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf