sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Meningsskapande kring varumärken:  en fallstudie
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Konsumenter använder varumärken dagligen och exponering av varumärken sker överallt: i reklam, böcker, filmer, människor och så vidare. Tidigare forskning visar att konsumenter använder varumärken för att bygga upp sin självbild och skapa sin identitet, samt att konsumenter kan ha mer eller mindre starka relationer till varumärken. Varumärken i sig är bara materiella markörer, de blir meningsfulla för konsumenterna först då de sätts in i ett sammanhang och får en individuell historia uppbyggt kring sig. Studiens syfte är att utifrån ett konsumentperspektiv visa hur meningsskapande i en relation mellan ett varumärke och en konsument kan se ut. Detta genom att reda ut frågeställningen: ”Hur kan en konsument skapa mening i sin relation till ett varumärke?”. En fallstudie har genomförts, där en individs meningsskapande kring ett varumärke har undersökts. Fallstudien bestod av två djupgående intervjuer och fem observationer. Resultatet har analyserats med hjälp av teorier kring bland annat meningsskapandeprocesser och varumärkessymbolik. Slutsatsen är tre faktorer som kan bidra till meningsskapande kring ett varumärke: överensstämmelse med konsumentens ”jag”, symbolisk innebörd och visuellt tilltalande, och användning.

Abstract [en]

Consumers use brands daily and the exposure of brands takes place everywhere: in advertisements, books, movies, people, and so on. Previous research shows that consumers use brands to create their self-image and identity, and that consumer can have stronger or weaker relationships with brands. Brands in their selves are only material markers, brands become meaningful to consumers when they are put into a context and receive an individual story built around them. The purpose of this paper is to show how consumers can create meaning in their relationship with brands. This is by sorting out the issue: “How can a consumer create meaning in the relationship with a brand? “. A case study has been carried out, in which an individual's meaning creation to a brand has been investigated. The case study consisted of two interviews and five observations. The results were analyzed using theories about meaning creation processes and brand symbolic. The conclusions are three factors that may contribute to the creation of meaning towards a brand: correspondence with the consumer's “self”, symbolic meaning and visually appearance, and the use of the brand.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 50 p.
Keyword [en]
brand, meaning, creating meaning, relationship, consumer culture theory
Keyword [sv]
varumärken, mening, meningsskapande, relation, konsumtionskulturteori
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-19215OAI: oai:DiVA.org:sh-19215DiVA: diva2:630647
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-20 Created: 2013-06-19 Last updated: 2013-06-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(579 kB)486 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 579 kBChecksum SHA-512
96bf8a05b6142e5314c2d6c5b73674277b78ef242dfc48049a99fe9dd23e3fe4a60b38dc5a4370a59052d3759464262007a5afdac38bf8eab46c558b1327b58e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 486 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 363 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf