sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ekologisk konsumtion: Endast för övertygade?
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Organic consumption : Only for convinced costumers? (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: Med anledning av Sveriges ökade ekologiska konsumtion så kommer denna uppsats vidare undersöka ekologisk konsumtion som fenomen och hur företag bör arbeta för att på bästa sätt lyckas nå långsiktig överlevnad med just ekologi som grund.

Problem: Vilka faktorer är viktiga för företags beslut om marknadsföringsstrategier gällande ekologiska varor, för att nå långsiktig överlevnad?

Syfte: Syftet med den här uppsatsen är att analysera och utvärdera konsumentbeteende med avseende på ekologisk konsumtion. 

Metod: Undersökningen är kvalitativ och kommer att bearbetas utefter en hermeneutisk och systemteoretisk ansats. För att kunna svara till problem och syfte kommer befintliga teorier att användas. 

Teoretiska perspektiv: Utbytesperspektiv, utvecklingsperspektiv 

Teorier: Mervärdesteorin, involveringsteorin, marknadsföringsmixen, konsumentbeteende, totalkommunikation, värdekedja och värdestjärna.

Empiri: För det empiriska underlaget har sju stycken konsumenter och en branschrepresentant intervjuats.

Analys: Empirin har analyserats utefter de faktorer författarna givit som centrala för att svara till problem och syfte. Författarna har efter operationalisering kunnat dela in respondenterna i en matris baserad på involveringsgrad till ekologi. Detta för att göra det enkelt att följa uppsatsens röda tråd.

Resultat: Författarna menar att det är involveringsgraden till ekologi, om den är hög, som är avgörande för konsumtion av ekologiska varor. Vid låg grad av involvering är kopplingen till ekologisk övertygelse svår att skönja.

Slutsats: De faktorer som är viktiga för företag, om de ska nå långsiktig överlevnad baserad på ekologi, är höginvolverade kunder som passerat den ekologiska tröskeln, företagen skall således arbeta utifrån värdeskapande processer.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 76 p.
Keyword [en]
Organic consumption, high- and low involved consumers, strategic marketing
Keyword [sv]
Ekologisk konsumtion, involvering, marknadsföringsstrategi
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-10638OAI: oai:DiVA.org:sh-10638DiVA: diva2:435331
Subject / course
Business Studies
Presentation
2011-06-11, Stockholm, 09:43 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-08-18 Created: 2011-08-18 Last updated: 2011-08-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

ekologisk konsumtion(1087 kB)859 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1087 kBChecksum SHA-512
4fb01a74f0e2e2e4244c7f1130f3e01f50d614aa0033327327afb7c7719bf27d1f7e22731ea1198a1ea5870a0a6652aa6555ae6e8d1c0ebc35534d8cf0cc5573
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Regnér Nordlund, PernillaLinde, Joakim
By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 859 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 675 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf