Målet med uppsatsen var att se hur man producerar fram en reklamkampanj, framför allt hur man gör det för första gången samt hur retoriken kan bidra till ett lyckat koncept. Vilka förutsättningar krävs? Arbetar man på ett annorlunda sätt? Vilka medel använder man för att få en framgångsrik reklam? Detta har undersökts genom att intervjua personer som varit med och producerat den prisbelönta och världskända reklamkampanjen från IKEA  ”Drömkök åt alla” ur ett retoriskt perspektiv. Resultatet visar på en resa rätt i tiden  i hur man med ny teknik får fram något helt unikt.

The purpose of this essay was to see how to produce a commercial campaign, and most of allhow to do it for the first time and how rhetoric’s can contribute to a successful concept. Whatare the conditions? Does it demand a different work approach? Which means do you use tocome up with a successful advertising? This has been investigated by interviewing the peoplewho produced the award winning and world famous commercial-campaign from IKEA"Dream kitchen for everyone" from a rhetoric point of view. The results display a journeymade at the right period of time, and how you with new technology, can come up withsomething unique.