sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Glocal Brands: Betydelsen av brand origin för globala varumärken i multinationella företag
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2009 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Med globaliseringen ökar antalet multinationella företag vilket medför att många varumärken byter nationalitet när fusioner och förvärv genomförs. Många varumärken marknadsförs i sin tur med sitt ursprung vilket skapar ett potentiellt problem kring tvetydighet. Studier visar att ett varumärkes ursprung kan påverka konsumenter i deras köpbeslutsprocess då bland annat stereotyper om länder spelar in. Uppsatsens problemformulering är: Vilken betydelse har brand origin för globala varumärken som ägs av multinationella företag? Huvudsyftet är att undersöka varumärkens brand origin avseende hur konsumenterna uppfattar dem samt hur företagen marknadsför dem. Metoderna som använts är enkätundersökning, fokusgrupper, intervju och innehållsanalys. Slutsatsen är att konsumenter är medvetna om varumärkens ursprung och detycker att ursprunget bidrar med något positivt. De lägger inte så stor vikt vid, eller så är de inte så medvetna om att det är multinationella företag som är ägare av varumärkena. Brandorigin kan i vissa fall påverka konsumenternas köpbeslut och det är i de fall då de väljer mellan olika varumärken som förutom brand origin har liknande egenskaper och pris. Då är det troligt att konsumenterna väljer det varumärke som har ett brand origin som har positiva associationer för produkttypen eller som motsvarar konsumentens egen nationalitet. Inga direkta slutsatser kan dras från företagsperspektivet om vilken betydelse brand origin har för globala varumärken som ägs av multinationella företag.

Abstract [en]

Globalization means that the number of multinational companies increases and that a lot of brands changes nationality after mergers and acquisitions. As many brands are marketed using their origin this creates a potential problem of confusion. Studies also shows that a brands origin can affect consumers in their decision making process because consumers can be influenced by stereotypes towards a country. The problem formulation is: Which impact has brand origin to global brands that are owned by multinational companies? The main purpose is to examine how the consumers perceive brand origin and how the companies use brand origin in their marketing. The methods that have been used are a survey, focus groups, an interview and a content analysis. The conclusion is that consumers are aware of a brands origin and they think that the origin contributes to something positive. They do not really take in to consideration (or maybe they are not aware of it) that there are multinational companies who are the owners of the brands. Brand origin can sometimes affect consumers' purchasing decisions and that is when they choose between different brands that has similar features and cost. In these cases it is likely that consumers choose the brand that has a brand origin which gives positive associations for the product type or is equal to the consumers' own nationality. No direct conclusions can be drawn from the business perspective on the importance of brand origin for the global brands owned by multinational companies.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 93 p.
Keyword [sv]
Brand origin, globalisering, marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-3641OAI: oai:DiVA.org:sh-3641DiVA: diva2:326525
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-06-23 Created: 2010-06-23 Last updated: 2010-06-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2223 kB)486 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2223 kBChecksum SHA-512
15873d55c75c6c923e3d128719534f7e58e5b926a9dced0a1b6100c472a9f931742873894459f8d7b65a038abecfbeffe34d4d9f43105f0dc03bcf61380ce103
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Ericsson, Carina
By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 486 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 383 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf