sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Plats som produkt?: en studie i Öresundsregionens varumärkesbyggande process
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2010 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar Öresundsregionens varumärkesuppbyggande process och hur regionen kommunicerar sin varumärkesidentitet. En plats likställs i marknadsföringssammanhang allt oftare med en produkt och det vi syftar till att undersöka är huruvida detta är motiverat och i så fall i vilken utsträckning.

Vi har avgränsat oss till att studera den varumärkesbyggande processen för en plats och här har en kvalitativ fallstudie av Öresundsregionen valts. Denna region anser vi är extra intressant med anledning av dess komplexitet då den utgörs av delar av två länder, Danmark och Sverige. Vi besökte regionen och gjorde två inledande intervjuer för att få en bakgrundskunskap till ämnet, därefter samlades sekundärdata in.

Med utgångspunkt i modellen Den strategiska varumärkesplattformen för produkter skapad av Frans Melin, har vi analyserat vår empiri utifrån de begrepp som modellen består av. Genom att framgångsrikt implementera det som begreppen står för kan ett varumärkeskapital värt att förvalta skapas. Vi kan se flertalet likheter mellan Öresundsregionens varumärkesskapande process och Melins varumärkesplattform, dock förekommer även markanta skillnader som bör beaktas. Vår slutsats är att platsens eller regionens varumärkesprocess är relativt lik den som gäller för en produkt.

Abstract [en]

This essay deals with the Öresund region’s region branding process and how the region communicates its brand identity. In a marketing context, places have more and more been equalled to products. We aim to investigate whether or not this is motivated and if so, to what extent. We have therefore chosen to do a qualitative case study of the Öresund region. Our opinion is that this region is particularly interesting because of its complexity, since it is constituted by parts of two nations, Denmark and Sweden. By visiting the region and conducting initial interviews we could progress to gather secondary data. We have analysed our data from the viewpoint of a model called the "Strategic brand platform for products" (Sw. Den strategiska varumärkesplattformen för produkter) created by Frans Melin. A brand worth maintaining can be created by successfully implementing what the notions of the model stand for. We can see several resemblances between the Öresund region’s region branding process and Melin’s brand platform, but also striking differences that need to be considered. Our overall conclusion is that branding a place is relatively similar to branding a product.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , p. 59
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-3171OAI: oai:DiVA.org:sh-3171DiVA, id: diva2:291961
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-02-04 Created: 2010-02-03 Last updated: 2010-02-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(499 kB)660 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 499 kBChecksum SHA-512
77b3c83bfd4bbfed2d4c6e2c357c65b7455f617fcfe0f55dd5e258d954df5857b0987846c4a0cf64ac33ef019e436b86ef61fafbb8b1d8ce2f30ff522f139066
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 660 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 786 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf