sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring 2.0: Produktplacering och filmer i USA, Frankrike och Sverige: 1980-talet till idag
Södertörn University College, School of Business Studies.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den samtida individen kommer idag i kontakt med ett oräkneligt antal verksamheters försök till kommunikation. Detta kan vara önskvärt, ofrånkomligt, avsiktligt eller omedvetet. Faktum är att dagens konsument har möjligheten att välja när och var denne vill kommunicera. Nutida teknik tillåter konsumenten att styra över hur pass effektiv företagens kommunikation blir. Dessa försöker därför återta kontrollen genom att hitta nya medel utöver de traditionella såsom reklam, PR, personlig försäljning etc.

Produktplacering i filmer har växt som kommunikationskanal under de senaste 30 åren och kommit att bli en mångmiljardverksamhet. Studier visar på att det är en kontinuerligt växande bransch. Vissa forskare menar att denna typ av marknadsföring är en mer effektiv kombination av traditionell reklam och publicitet, då företagen kan dölja sin medverkan men samtidigt styra över budskapet samt att det är mer svårfrånkomligt för konsumenten. Samtidigt säger andra att det har en negativ effekt på filmerna och att produktplaceringen i sig får ett negativt värde samt att metodens effekt och marknadsföring i allmänhet är beroende av faktorer som målgruppens kön, nationalitet och kultur, som gör det svårare att använda metoden som ett internationellt kommunikationsmedel. Konsekvensen är, menar man, att det inte finns någon garanti för när och var denna typ av marknadsföring kommer att vara effektiv.

Syftet med denna uppsats har varit att studera produktplaceringens utveckling i filmer från 1980-talet fram till idag för att skildra eventuella skillnader i förhållande till produktionsland- och år och genre.

Urvalet för denna studie har varit kritiskt hyllade filmer, tillhörande genrerna ”romantik”, ”komedi” och ”thriller”, som producerats i USA, Frankrike och Sverige.  En kvantitativ studie har genomförst genom att statistiskt sammanställa de produktplaceringar som noterats i respektive film. Resultaten har sedan belysts genom de teorier som valts för studien: kommunikationsteori, varumärkeskapital och kulturella skillnader; samt tidigare forskningar.

Slutsatsen är, enligt det resultat som studien har visat, att en allmän nedgång i användandet av metoden kan konstateras. Produktplacering är fortfarande i en utvecklingsfas där många frågetecken fortfarande förekommer, vilket gör att metoden inte kan bedömmas som ett lika effektivt medel som traditionell marknadsföring. Metoden har konstaterats vara ett märkesuppbyggande medel men det går inte med all säkerhet konstatera att det i alla lägen ska gynna företagen. Vidare har författaren kommit fram till att produktplacering är relaterat till kulturella skillnader och kön samt att tillvägagångssättet i första hand syftar till att skapa medvetenhet hos konsumenter snarare än att vara ett direkt försäljningsmedel.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 88 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-3043OAI: oai:DiVA.org:sh-3043DiVA: diva2:288229
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-01-21 Created: 2010-01-20 Last updated: 2010-01-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2801 kB)525 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2801 kBChecksum SHA-512
bd608c6867ecd3c037c6fcdf6792ddd3b457450664909b6beb8854c2249d2daf0a371d79760da9f7befaeb0e84bc32a456b79d5c68495fc71eb2cb7f37766bce
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Orman, Feriye Setenay
By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 525 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 746 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf