sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Generation Y: En studie kring konsumtionsbeteende och dess betydelse för företag.
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Generation Y : A study in consumer behaviour and its meaning for companies. (English)
Abstract [sv]

Bakgrund: På dagens marknader kan förändrade förhållanden i samhället påverka konsumtionsmönster. Globaliseringen och Internet har bidragit till förändrade kommunikationsmönster vilket i sin tur också har påverkat generationerna. Vilket även gör att företagen till viss del då måste anpassa sig efter det eventuellt förändrade konsumtionsbeteendet.

Problemformulering: Vilka kommunikationsstrategier är viktiga för företagen att implementera för att de skall kunna tillgodose nya konsumtionsmönster och öka utsikterna för en långsiktig överlevnad?

Syfte: Syftet är att genom en analys av Generation Y:s konsumtionsmönster utvärdera förutsättningar för företags kommunikationsstrategier.

Metod: Undersökningen har både en kvantitativ och kvalitativ ansats. Metodtriangulering sker på generation Y. Endast primära data används.

Slutsats: I undersökningen framkom det att det är viktigt för företagen att förstå att generation Y’ s konsumtionsmönster är något förändrat gentemot tidigare generationer för att få en långsiktig överlevnad.

 

Abstract [en]

Background: In today’s markets changed conditions in society can affect the consumption patterns. Globalization and the Internet have contributed to the changed communication patterns and this has led to an effect on the generations. This means that the companies to some extent must adapt to a possible change in the consuming behavior.

Problem: Which communication strategies are important for companies to implement in order to satisfy new consumption patterns and increase the prospects of a long term survival?

Purpose: The purpose of this study is to evalute the conditions for companys communication strategies through an analysis of Generation Y´s connsumption patterns.

Method: The study has both a quantitative and qualitative method. A method triangulation has been done on generation Y. Only primary data has been used.

Conclusion: The conclusion of the study is that, it is important for companies to understand that generation Y has a slight different consuming behavior in relation to the other generations. It is important for the companies to take this in behold to be able to get a long term survival.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , p. 81
Keyword [en]
Consumer behaviour, generation Y, involvement, motivation and organizational structure
Keyword [sv]
Konsumtionsbeteende, generation Y, involvering, motivation och organisationsstruktur
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-2562OAI: oai:DiVA.org:sh-2562DiVA, id: diva2:223822
Presentation
(English)
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-06-15 Created: 2009-06-15 Last updated: 2009-06-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(442 kB)1036 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 442 kBChecksum SHA-512
89083a202c3c79b977cb0cbdfdf6b4dc96124991d06ba77897ea1f3dfafa42e9ce64c36a9a5b4c8225d9db88e46ca16473471062482a2dbfb13f0e39b3b3cf5d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1036 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1075 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf