Bakgrund: På dagens marknader kan förändrade förhållanden i samhället påverka konsumtionsmönster. Globaliseringen och Internet har bidragit till förändrade kommunikationsmönster vilket i sin tur också har påverkat generationerna. Vilket även gör att företagen till viss del då måste anpassa sig efter det eventuellt förändrade konsumtionsbeteendet.

Problemformulering: Vilka kommunikationsstrategier är viktiga för företagen att implementera för att de skall kunna tillgodose nya konsumtionsmönster och öka utsikterna för en långsiktig överlevnad?

Syfte: Syftet är att genom en analys av Generation Y:s konsumtionsmönster utvärdera förutsättningar för företags kommunikationsstrategier.

Metod: Undersökningen har både en kvantitativ och kvalitativ ansats. Metodtriangulering sker på generation Y. Endast primära data används.

Slutsats: I undersökningen framkom det att det är viktigt för företagen att förstå att generation Y’ s konsumtionsmönster är något förändrat gentemot tidigare generationer för att få en långsiktig överlevnad.

Background: In today’s markets changed conditions in society can affect the consumption patterns. Globalization and the Internet have contributed to the changed communication patterns and this has led to an effect on the generations. This means that the companies to some extent must adapt to a possible change in the consuming behavior.

Problem: Which communication strategies are important for companies to implement in order to satisfy new consumption patterns and increase the prospects of a long term survival?

Purpose: The purpose of this study is to evalute the conditions for companys communication strategies through an analysis of Generation Y´s connsumption patterns.

Method: The study has both a quantitative and qualitative method. A method triangulation has been done on generation Y. Only primary data has been used.

Conclusion: The conclusion of the study is that, it is important for companies to understand that generation Y has a slight different consuming behavior in relation to the other generations. It is important for the companies to take this in behold to be able to get a long term survival.