Med en allt mer konkurrensutsatt marknad är det svårt för företagen att nå ut med sina budskap till konsumenterna. Reklam är inget som lockar längre och möjligheterna  att  slippa  dem  blir  bara  fler  och  fler. Ett  relativt  nytt  sätt  att ändå få ut sitt budskap är att förpacka det i redaktionellt material och göra ett TV-  program  av  det  hela,  programming,  det  vill  säga  helt  eller  delvis förfinansierade program.

Due to more and more competition on the market companies find it harder to get  their  message  through  to  the  customers.  Nowadays,  popularity  for commercials is decreasing and the possibilities to skip commercials increases everyday. A relatively new form to reach out to the customers is to wrap up the advertising  in editorial material and make an ordinary TV-program,  i.e. pay for part- or the whole production.