ESG (Environmental, Social, Governance) har blivit en central del av företagsstrategier och investeringsanalyser. Denna studie analyserar hur privatpersoners investeringsbeslut påverkas av företags ESG-integration, samt analysera hur företags aktiva arbete med ESG och implementering av hållbarhetsinitiativ kan förbättra tillgången till kapital genom att stärka förtroendet hos investerare. En kvalitativ metod har tillämpats och baseras på intervjuer med privatpersoner som aktivt investerar på den svenska börsen. Dessa intervjuer gav djupare förståelse för hur olika typer av ESG-information påverkar investerarnas beslut och vilka faktorer som är mest avgörande för deras val. Resultaten visar att ESG-integration inte enbart ses som en indikator på långsiktig hållbarhet och stabilitet, utan också som en avgörande faktor för att skapa legitimitet och konkurrensfördelar. Studien indikerar att företag med stark ESG-prestation betraktas som mer trovärdiga och därför mer attraktiva för investerare som strävar efter både ekonomisk avkastning och socialt ansvarstagande. Slutsatsen framhåller vikten av transparent ESG-rapportering och strategisk hantering av hållbarhetsfrågor för att förbättra företagens tillgång till kapital och långsiktiga finansiella framgång.Framtida forskning bör fokusera på de långsiktiga effekterna av ESG-implementering och hur externa faktorer påverkar investerarnas fokus på ESG. Sammanfattningsvis är ESG-integration ett kraftfullt verktyg för att främja hållbar tillväxt och förbättra företags finansiella ställning.