Denna studie undersöker hur fotbollsagenter effektivt kan marknadsföra sig till internationella fotbollsspelare genom att förstå spelarnas kulturella preferenser och kriterier för val av agent.

Med en kvalitativ metodologi, inklusive semistrukturerade intervjuer och tematisk analys, belyser studien nyanserna i relationen mellan spelaren och agenten. Genom en komparativ analys av fotbollsspelare från olika länder, inklusive Sverige, Norge, Slovakien, Italien och Nederländerna, samt intervjuer med svenska fotbollsagenter identifierar studien nyckelfaktorer som påverkar spelarnas preferenser. 

Forskningen grundar sig på flera teorier, inklusive Hofstedes kulturella dimensioner, Word of Mouth (WoM) marknadsföringsteori, relationsmarknadsföringsteori, tillitsbaserad marknadsföring och personligt varumärkesbyggande. 

Resultaten visar att spelare värdesätter transparens, ärlighet och erfarenhet i relation till fotbollsagenter. Fotbollsagenterna betonade att de tror att spelare värdesätter transparens, ärlighet, personlig relation till spelarna samt viss marknadsföring på sociala medier. Slutsatsen indikerar att agenter kan anpassa sina arbetssätt baserat på spelarnas kulturella bakgrunder och individuella behov och marknadsföra sig genom att göra en bakgrundskontroll av spelaren innan det första mötet samt att uppmana spelare till att dela positiva erfarenheter som har upplevts i relation till agenten. Studiens syfte är att undersöka hur fotbollsagenter effektivt kan marknadsföra sig för att möta internationella spelares preferenser.

This study examines how football agents can effectively market themselves to international football players by understanding the players' cultural preferences and criteria for selecting an agent. 

Using a qualitative methodology, including semi-structured interviews and thematic analysis, the study highlights the nuances in the player-agent relationship. Through a comparative analysis of football players from different countries, including Sweden, Norway, Slovakia, Italy, and the Netherlands, as well as interviews with Swedish football agents, the study identifies key factors influencing players' preferences.

The research is based on several theories, including Hofstede's cultural dimensions, Word of Mouth (WoM) marketing theory, relationship marketing theory, trust-based marketing, and personal branding. Using a qualitative methodology, including semi-structured interviews and thematic analysis, the study highlights the nuances in the player-agent relationship. 

The results show that players value transparency, honesty, and experience in their relationships with football agents. Football agents emphasized that they believe players value transparency, honesty, personal relationships with the players, and some marketing on social media. The conclusion indicates that agents can adapt their working methods based on players' cultural backgrounds and individual needs and market themselves by conducting background checks on the players before the first meeting and encouraging players to share positive experiences they have had with the agent. The study provides insights into how football agents can market themselves to international football players.