sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Event och varumärke: En studie om hur varumärket kan stärkas för att locka till sig en större publik och varumärkets betydelse för framgång
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Med socialamediers framfart har event blivit ett av de vanligaste sätten för marknadsförare att nå sin publik. Utvecklingen av direktkontakt mellan kund och företag ökar också möjligheterna inom marknadsföring. Denna marknadsföringsform går ut på att arrangera ett event där kunder och arrangörer möts,vilket skapar en mer personlig och närmare kontakt med konsumenterna. Ett event har två huvudaktörer som spelar en roll, både arrangörer och besökare. Syftet med denna studie är att undersöka vilken betydelse varumärket har för besökare och hur arrangörer arbetar för att bygga upp både ett framgångsrikt varumärke och en positiv konsumentkultur.Teorierna som används i uppsatsen är varumärkesstrategi, konsumentkulturteori och konsumentteori. Studiens forskningsfrågorär: 1.Hur kan man stärka ett varumärke för att bli en magnet till ett event? 2.Vilken betydelse har varumärket för ett event? Empirisk data har samlats in genom kvalitativa intervjuer och kvantitativa enkäter. De som har intervjuats i den kvalitativa delen är alla anställda på ett företag som arbetar med event. Majoriteten av respondenterna anser att varumärket och konsumentkulturen är viktiga faktorer när det gäller att skapa ett framgångsrikt event. De intervjuade respondenterna framhåller även att event är en positiv marknadsföringsform på grund av den kontakt som skapas mellan konsumenter och företag. De kvantitativa enkäterna riktar sig mot besökare av event och undersöker hur mycket varumärket betyder för dem. Enkäterna fokuserar också på vilkatyperaveventsombesöksochärmestpopulära,samthuroftarespondenternabesöker event. Resultatet visar att varumärket är av stor vikt både för besökare och arrangörer, och att socialamediers framväxt spelar en betydande roll inom eventsmarknadsföring. Slutsatsen av studien är att helheten av ett event är mycket viktigare än själva upplevelsen, då faktorer som varumärket och relatione nmellan besökare och arrangörer har en stor inverkan.

Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 61
Keywords [sv]
Event, Sociala medier, Branding, Eventmarknadsföring, Varumärke, Konsument, Triangulering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-52349OAI: oai:DiVA.org:sh-52349DiVA, id: diva2:1796911
Subject / course
Business Studies
Presentation
(Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2023-09-14 Created: 2023-09-13 Last updated: 2023-09-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(469 kB)16 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 469 kBChecksum SHA-512
98b190ad18d43b11c6ea7a719de0bc02f32e274165cd2c71619bff17ede5ad80246433eef88e377f8a0d431cbd82446698d24c69655360c72fc8ade6fa13ee42
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 16 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 73 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf