Syftet med uppsatsen är att undersöka hur partiledare använder sig av Instagram som broadcasting för att bygga relationer till sina följare. Detta görs genom en kvalitativ innehållsanalys där fyra partiledares instagramkonton analyseras. Det teoretiska ramverket utgörs av teorier kring broadcasting, symbolisk interaktionism och medielogik. Frågeställningarna rör på vilket sätt deras konton används som broadcasting, hur de används för att bygga relationer till följarna, hur partiledarna bygger en persona samt vad som karaktäriserar inläggen. Materialet utgörs av totalt 400 inlägg på Instagram, varav åtta analyseras på ett djupare plan. Av de huvudsakliga resultaten framgår det att partiledarna blandar personligt och politiskt innehåll på sina konton på olika sätt, att de personliga inläggen legitimerar de politiska och framstår som avgörande för att deras konton ska passa Instagrams medielogik. Uppsatsens slutsatser visar att det huvudsakliga syftet med partiledarnas konton är att bygga relationer till följarna. Det går även att se försök till att skapa parasociala relationer. Avslutningsvis kräver partiledarnas specifika maktposition ”nya regler” vad gäller broadcasting-funktionerna. Med dessa nya regler uppfylls alla funktioner i olika grad.