sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sportmarknadsföring: En studie av SM-finalen i innebandy och AIK innebandy
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesis
Abstract [sv]

Intresset för det undersökta fenomenet, uppmärksammades av en slump då vi tog del av publiksiffran från förra årets SM-final i innebandy. För oss med en uppväxt på ishockeyrinken tyckte vi det var helt otroligt att SM-finalen fyllde hela globen. Ishockeyn hade inte ens fyllt Globen på 4 år, hur kunde en ung sport som innebandy klara detta? Dessutom var det intressant att publikkontrasten mellan en seriematch och SM-finalen för innebandy var hela 14 gånger större. Ur detta skapades vår problemformulering; På vilket sätt skiljer sig marknadsföringen mellan SM-finalmatchen i innebandy och en seriematch i innebandy och vilka likheter kan urskiljas?

Syftet var att beskriva vad AIK innebandy och arrangörerna för SM-finalen i innebandy gör för att locka publik till sina seriespelsmatcher respektive sitt finalevenemang. Samtidigt som eventuella likheter respektive skillnader mellan de två aktörernas marknadsföring belyses. För att göra fenomenet forskningsbart valdes att endast titta på AIK innebandy och deras marknadsföring. Vi valde att göra två intervjuer samt en fältstudie för att få svar på vårt problem. Vi valde att intervjua Erik Nilsson och Roland Pettersson som är ansvariga för SMfinalen samt Lars Ekholmer, marknadsansvarig för AIK innebandy. Fältstudien genomfördes under SM-finalmatchen, där cirka 400 respondenter fick svara på frågan; Hur fick du först reda på att SM-finalen ägde rum?

De resultat som framgick ur undersökningen var att många avseenden i SM-finalens och AIK’s marknadsföring var densamma, dock var det ett fåtal skillnader. SM-finalens allmänna kännedom fungerar som en snöboll i rullning och lockar en stor del av publiken av sig själv. Genom vår fältstudie framgick det att endast 37% hade fått reda på att SM-finalen ägde rum via någon mediekanal. Det framgick även ur intervjuerna att AIK och SM-finalen använde sig av traditionell marknadsföring i form av de 5 P:na. Dessutom har de två aktörerna som mål att erbjuda publiken en upplevelse. SM-finalen vill även förmedla ett budskap om att innebandyn står för begrepp som; fart, fläkt och ungdomlighet.

Både arrangörerna för SM-finalen och Lars Ekholmer ser gärna att innebandyn i framtiden växer som sport och får ett större erkännande hos det svenska folket.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 50 p.
Keyword [sv]
Sportmarknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-1669OAI: oai:DiVA.org:sh-1669DiVA: diva2:15773
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-06-11 Created: 2008-06-11

Open Access in DiVA

fulltext(734 kB)487 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 734 kBChecksum MD5
04673f0ef22a5b8d8913370cdc59d0575328e09575c01ea9f14789a9046b995be704cc37
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 487 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 390 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf