Att spara pengar i aktier blir allt vanligare. Det kan leda till en hög avkastning, men det kan också medfölja en stor risk. Det kräver en viss kunskap och förståelse för vad risk är och kan leda till. Nyckeltal kan hjälpa investerare då de berättar hur företag mår och hur deras framtid ser ut. De teoretiska perspektiv som låg till grund för studien var den effektiva marknadsteorin, beteendeekonomi, Prospect Theory, teorier om riskbenägenhet, portföljteori och teorier om nyckeltal.

Syftet med studien var att undersöka hur respondenterna uttrycker sina attityder gentemot risk och vikten av nyckeltal vid köp av aktier. Samt att analysera hur respondenternas uttryckta personliga egenskaper kön, ålder, erfarenhet, utbildningsnivå och självförtroende speglar deras riskbenägenhet och vikten av nyckeltal.

Studien är en kvantitativ metod med tvärsnittsdesign. Forskningsansatsen är deduktiv. En enkätundersökning genomfördes och besvarades av 352 respondenter som uttryckt att de sparar i aktier. Data analyserades med en multipel regressionsanalys för att hitta samband mellan variabler.

Resultatet visar att över sextio procent av respondenterna väljer det säkrare alternativet före det riskfyllda. Respondenterna är riskaverta. De personliga egenskaperna som har det starkaste sambandet med riskbenägenhet är ett högt självförtroende (R = 0,2111) och kön (R = 0,1970). Resultatet visar även att nyckeltalen är viktigt för över sextio procent av respondenterna. Nyckeltalen som var mest populära är P/E-talet (60 %), direktavkastning (45 %) och EPS (37 %). De personliga egenskaperna som hade det starkaste sambandet med vikten av nyckeltal var ett högt självförtroende (R = 0,2785) och utbildningsnivå (R = 0,2079).

To save money in shares are becoming more and more popular. It can lead to a high revenue, but it also comes with a risk. It takes knowledge and an understanding for what risk is and what it can lead to. Financial ratios can help by telling investors how a firm feels financially and what their future looks like. The theoretical perspectives on which this study was based on were the efficient market theory, behavioral finance, Prospect Theory, theories about risk, portfolio selection and theories about financial ratios.

The purpose of this study is to explore how the respondents express their attitudes towards risk and the importance of financial ratios when buying shares. And also to analyze how the respondents expressed personal qualities gender, age, experience, level of education and self- confidence reflects their risk level and the importance of financial ratios.

The method in this study is a quantitative method with cross-sectional design. This study takes a deductive approach. The data collection is from a survey that got 352 responses. The data has been analyzed by multiple regression to find relationships between variables.

The result shows that over sixty percent of the respondents chose the risk-free alternative over the riskier one. The respondents are risk averse. The personal qualities that have the strongest connection with risk are high self-confidence (R = 0,2111) and gender (R = 0,1970). The results also show that the financial ratios are important for over sixty percent of the respondents. The financial ratio that were most popular were P/E (60 %), yield (45 %) and EPS (37 %). The personal qualities that had the strongest connection with the importance of financial ratios are a high self-confidence (R = 0,2785) and level of education (R =

0,2079).