Marknadsföring av Globala varumärken i en Sluten ekonomi: En Fallstudie på Iran
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hp
Student thesis
Abstract [en]
Purpose: The purpose of this thesis is to analyze and evaluate essential
prerequisites for companies and corporations aiming at marketing
global brands in a restricted market.
Method:
The investigation strategy used for this essay was to perform a case
study on the Islamic Republic of Iran. Both primary data – such as a
survey, interviews and participating observation – and secondary
data – found in books, scientific articles and the internet – have been
used to achieve the results. The gathering of empirical data was
performed inside the Islamic Republic of Iran during two weeks in
November 2007 in three different cities: Tehran, Ispahân and Bâbol.
This was carried out by considering several theories: global
branding strategies, brand equity, involvement theory and
communication models.
Results: The outcome of this essay show several factors that should be taken
in consideration in relation to marketing global brands in Iran. Many
companies have chosen adaptation as their promotion– and product
strategy because of countless rules and restrictions hindering global
marketing. These strategies affect consumer involvement: low
involvement global brands become high involvement global brands
once in the Iranian market. The authors have taken Brand
Awareness as a primary factor for spreading and promoting global
brands. The empirical material also shows how global brand
knowledge is mostly spread through prohibited new media (Satellite
TV and Internet) as well as with the Word-of-Mouth practice in
Iran. Furthermore, global brand knowledge amongst Iranian
consumers is widely extended. As a result, consumers prefer
standardized global brands before adapted global brands or local
brands. What the authors also found out was that the enormous
demand of standardized global brands has already been fulfilled by
the use of new solutions for distribution and promotion in the
Iranian market: most global brands enter the Iranian market via
other countries (Dubai and Turkey).
From gathering all the empirical findings by using methods of
triangulation, the authors have concluded that it is impossible to
hinder knowledge and accessibility of global brands, even in a
restricted market such as the Islamic republic of Iran.
Abstract [sv]
Syfte: Syftet med denna uppsats är att analysera och utvärdera
förutsättningar som är relevanta för företagens
marknadsföringsstrategier av globala varumärken i en sluten
ekonomi.
Metod:
Uppsatsens forskningsstrategi har varit att göra en fallstudie på Iran.
Vidare kombinerar studien kvalitativ– och kvantitativ angreppssätt i
form av litteratur såsom böcker, artiklar och Internet, samt en
enkätundersökning, intervjuer, och deltagande observation.
Empirisk datainsamling skedde i Iran under två veckor i November
2007 på tre olika städer: Tehran, Ispahân och Bâbol.
Detta utfördes med hjälp av följande teorier som bakgrund: global
marknadsföringsstrategier, Brand Equity, involveringsteorier och
kommunikationsmodeller.
Resultat: Ett flertal faktorer bör beaktas i samband med marknadsföring av
globala varumärken i Iran.
De flesta företagen har valt anpassning som produkt– och
kommunikationsstrategi på grund av en mängd regler och
restriktioner som hindrar global marknadsföring. Dessa strategier
påverkar konsumenternas engagemang: låg involverade köp
omvandlas till hög involverade i den Iranska marknaden.
Uppsatsförfattarna har valt märkeskännedom som den viktigaste
faktorn för att kommunicera och marknadsföra globala varumärken.
Det empiriska materialet visar hur global märkeskännedom sprids
framförallt genom de förbjudna nya medierna (Satellit TV och
Internet) samt genom Word-of-Mouth metoden i Iran. Dessutom är
global märkeskännedom redan utbrett bland Iranska konsumenter.
Utifrån det, föredras standardiserade globala varumärken framför
anpassade eller lokala varumärken. Uppsatsförfattarna har även
konstaterat att den stora globala varumärkesefterfrågan har redan
besvarats med hjälp av nya distribution– och
kommunikationsslösningar för den Iranska marknaden: de flesta
globala varumärken marknadsförs via andra länder (Dubai och
Turkiet).
Utifrån all uppsamlad empiri, har uppsatsförfattarna genom
metodtriangulering dragit slutsatsen att det går inte att hindra
tillgången och kännedom av globala varumärken, även i en sluten
ekonomi såsom den Islamiska Republiken av Iran.
Place, publisher, year, edition, pages
Huddinge: Institutionen för ekonomi och företagande , 2008. , p. 77
Keywords [en]
Keywords: Global Brand, Restricted Market, Brand Equity, Brand Awareness, Product and Promotion Strategies, Involvement Theory,
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-1597OAI: oai:DiVA.org:sh-1597DiVA, id: diva2:15693
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
2008-04-012008-04-01