Personliga partiledare på Instagram: En studie om partiledares inlägg på Instagram och dess betydelse för individers uppfattning av dem
2021 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [en]
Purpose: The purpose of this study is to gain an understanding of how political party leaders choose to market themselves on Instagram and to investigate whether their personal posts on Instagram are important for the public's view of the party leader. The issues that the study intends to investigate are:
1. To what extent do party leaders' market themselves personally on Instagram?
2. Can party leaders' personal posts on Instagram affect how they are perceived as party leaders?
Theory: The theoretical foundations for this paper includes theories that illustrates the difference between traditional and social media, leaders' personal characteristics, personal brand and Goffman's dramaturgical approach connected to interactions on social media.
Method: The study includes a multiple research method, videlicet a qualitative part and a quantitative part. The qualitative elements of the study consist of a content analysis of Swedish party leaders' Instagram posts. The content analysis consists of categorizing the posts into personal posts and professional posts. The quantitative component consists of a survey. The survey measures respondents' assessments of party leaders' Instagram posts with respect to five personal characteristics.
Conclusions: The study comes to the following conclusions:
- Party leaders' market themselves personally on Instagram but not to the same extent as with other types of posts. Of the 400 posts that the content analysis examined, 13% were judged to be personal posts.
The study indicates that party leaders' personal posts on Instagram can affect how they are perceived as party leaders.
Abstract [sv]
Syfte: Syftet med denna studie är att få förståelse för hur partiledare väljer att marknadsföra sig själva på Instagram samt undersöka om deras personliga inlägg på Instagram har betydelse för allmänhetens synsätt på partiledaren. De frågeställningar som studien ämnar undersöka är:
1. I vilken utsträckning marknadsför sig partiledare personligt på Instagram?
2. Kan partiledares personliga inlägg på Instagram påverka hur de uppfattas som partiledare?
Teorier: Den teoretiska referensramen för det här arbetet innefattar teorier som belyser skillnaden mellan traditionella och sociala medier, ledares personliga egenskaper, personligt varumärke och Goffmans dramaturgiska synsätt kopplat till interaktionen på sociala medier.
Metod: Studien omfattar en flermetodsforskning, nämligen en kvalitativ del och en kvantitativ del. Studiens kvalitativa moment utgörs av en innehållsanalys av svenska partiledares Instagraminlägg. Innehållsanalysen består i att kategorisera inläggen i personliga inlägg och yrkesinriktade inlägg. Det kvantitativa momentet består av en enkätundersökning. Enkätundersökningen mäter respondenternas bedömningar av partiledares Instagraminlägg med avseende på fem personliga egenskaper.
Slutsatser: Följande slutsatser kan dras från denna studie:
- Partiledare marknadsför sig personligt på Instagram men inte i lika stor utsträckning som med andra typer av inlägg. Av de 400 inlägg som innehållsanalysen undersökte bedömdes 13% vara personliga inlägg.
- Studien tyder på att partiledares personliga inlägg på Instagram kan påverka hur de uppfattas som partiledare.
Place, publisher, year, edition, pages
2021. , p. 49
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-45443OAI: oai:DiVA.org:sh-45443DiVA, id: diva2:1557576
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
2021-05-312021-05-262021-05-31Bibliographically approved