sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varför presenterar företag amerikanska tv-serier?: En studie av en marknadsföringsstrategi
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesisAlternative title
Why do companies present American TV-series? : A study of a marketing strategy. (English)
Abstract [en]

Marketing is an important tool for companies to use in today’s consumptions society, to reach out with products and services. The message that has been sent out is also important, because the message can be distort or reach wrong customer group. Above all this the competition and the struggle round the customer’s increases and it has become more common that the customers tend to be less loyal towards the company. To keep and to develop customer relations it has been more common that the companies consider their trademark has become a very important strategic competition means. A strong trademark gives competitor advantages and more loyal customers, and this has led to more efficient ways for companies to find methods to create value around their trademark.

Many new trademarks and products are presented every year. In the same time market salesmen are working hard to reach out with these and old trademarks and products and old commercial methods are loosing its effect. The company can use different marketing strategies to strength their trademark to reach out to their customers. One way that has been used by many companies is presenting different TV-series.

The purpose with this paper is to study how companies are using TV-series in their marketing, what image the company wants to mediate and what they want to achieve by marketing through TV-series.

An abductive way has been used in this study and the authors have chosen to use a qualitative method, because the method agrees with the problem and purpose of the study. Interviews will be used in this study.

The study shows that the reason why companies choose to present TV-series is to be seen and remind consumers about the company and its products. They also want the consumers to be aware of their trademarks and new products. The companies furthermore want to reach out to as many as possible and create knowledge and an association to their trademark thru the TV-series. The companies choose their TV-series in relation to their target group so that the right target group is reached and can identify with the TV-series and the companies.

Abstract [sv]

Marknadsföring är ett viktigt redskap för företag att använda i dagens konsumtionssamhälle för att nå ut med sina produkter och tjänster. Det budskap som sänds ut av företagen är också av stor vikt, då budskapet kan förvrängas på vägen eller nå ut till fel kundgrupp. Dessutom ökar konkurrensen och kampen om kunderna och det har blivit vanligare att kunderna i större utsträckning tenderar att vara mindre lojala gentemot företagen. För att bibehålla och utveckla sina kundrelationer har det därmed blivit vanligare att företagen betraktar sitt varumärke som ett strategiskt mycket viktigt konkurrensmedel. Ett starkt varumärke ger konkurrensfördelar och lojalare kunder, och har följaktligen lett till att företag försöker hitta effektivare metoder i att skapa värde kring sitt varumärke.

Varje år introduceras mängder av nya varumärken och produkter. Samtidigt som marknadsförare arbetar för att nå ut med både dessa och befintliga varumärken och produkter avtar den effekt som dagens reklam har. För att stärka sitt varumärke kan företagen använda sig av olika marknadsföringsstrategier för att nå ut till sina kunder. Ett sätt som många företag använder sig av är att presentera olika tv-serier.

Syftet med denna uppsats är att studera hur företag använder sig av tv-serier i sin marknadsföring, vilken bild företagen vill förmedla av sig själva och vad de vill uppnå genom att marknadsföra sig genom tv-serier.

I denna studie har ett abduktivt angreppssätt använts och författarna har valt att använda sig av en kvalitativ metod, då metoden bäst överrensstämmer med problemformuleringen och syftet. I denna studie ska intervjuer användas.

Studien visar att anledningen till att företag presenterar tv-serier är för att de vill synas och påminna konsumenterna om företaget och dess produkter. Dessutom vill de ge konsumenterna en medvetenhet om deras varumärke och nya produkter. Vidare vill företagen nå ut till så många som möjligt och skapa kännedom och association till deras varumärke genom tv-serien. Valet av tv-serie påverkas av företagets målgrupp där rätt målgrupp ska nås så att målgruppen kan identifiera sig med tv-serien och företaget.

Place, publisher, year, edition, pages
Huddinge: Institutionen för ekonomi och företagande , 2008. , 46 p.
Keyword [en]
Marketing, TV-series, brand knowledge, associations, identity
Keyword [sv]
Marknadsföring, tv-serier, varumärkeskännedom, associationer, identitet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-1461OAI: oai:DiVA.org:sh-1461DiVA: diva2:15544
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-01-23 Created: 2008-01-23

Open Access in DiVA

fulltext(268 kB)583 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 268 kBChecksum MD5
89a5d331135223c965565ad3e4c81789f65c49b989b19e187022a55c8692c93ad3283015
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 583 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 669 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf