sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
”Vill du ha plusmeny till det samhällsansvaret?”: - En språkvetenskaplig och filmanalytisk studie om effekten av Covid-19 på svenska hamburgerkedjors marknadsföring
Södertörn University, School of Culture and Education, Swedish Language.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
“Would you like to supersize that social responsibility?” : – A linguistic and film analytic study about the effects of Covid-19 on the marketing of Swedish hamburger restaurants (English)
Abstract [sv]

Denna studie syftar till att undersöka hur Sveriges tre största hamburgerkedjor tagit sig an Covid-19- krisens utmaningar i sina reklamfilmer. Förhoppningen är att resultatet ska kunna bidra med kunskap om hur kriser av det här slaget kan hanteras när det handlar om marknadsföring samt hur marknadsföringen i sig kan uppfattas, både av mottagare och av de som står bakom den. Studien har analyserat åtta reklamfilmer, hälften från 2019 och hälften från 2020 för att kartlägga dels vad som kännetecknar de olika hamburgerkedjornas reklam under dessa år men också hur kedjorna vill framställa sig i sina mottagares ögon och om det har förändrats i och med Covid-19. Detta har gjorts med filmanalyser för de visuella och semiotiska resurserna i reklamfilmerna men också textanalyser med hjälp av den systemisk-funktionella lingvistikens metafunktioner för en bredare förståelse av de övergripande budskapen. Resultaten visar på likheter i kedjornas sätt att bygga upp sina reklamfilmer 2020 runt det övergripande budskapet att man tar Covid-19-viruset på allvar och prioriterar kundsäkerhet och samhällsansvar. Alla tre verksamheter är också noga med att framstå som givande och inte krävande. Det finns dock också skillnader i hur man förmedlar detta, exempelvis när det gäller distans till mottagaren, kampanjer och rollen som respektive kedja ämnar ta på sig i relation till mottagaren. Vidare går det även att identifiera återkommande mönster i resultaten från både tidigare forskning och reklamfilmerna från 2019 i alla tre kedjors Covid-19-anpassning där framförallt lättsamhet kontra allvar är tydligt. 

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 55
Keywords [en]
Commercial, hamburger restaurants, fast food, marketing, film clip analysis, sociosemiotics, systemic functional linguistics, covid-19
Keywords [sv]
Reklamfilm, hamburgerrestauranger, snabbmat, marknadsföring, filmanalys, sociosemiotik, systemisk funktionell lingvistik, covid-19
National Category
General Language Studies and Linguistics
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-44476OAI: oai:DiVA.org:sh-44476DiVA, id: diva2:1534170
Subject / course
Swedish
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2021-03-05 Created: 2021-03-04 Last updated: 2021-03-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(19579 kB)112 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 19579 kBChecksum SHA-512
de1df003ea6a56627cff0803675c5932159eb18667ec8fe1def740040e1452996a3676e4175f8e7ef8670905d544f2b4e750fc350eb7bccac19058a6d97778b3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish Language
General Language Studies and Linguistics

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 112 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 158 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf