In connection with the development of the consumer culture, luxury consumption has emerged and gained greater importance. For centuries, luxury has usually been linked to the upper class, such as monarchs and individuals in power (Forty, 1986). However, it is claimed that today's luxury has become broader and is more accessible to a larger number of people (Wirfält, 2011). Today, the middle class is also larger and richer, which thus makes it complex to distinguish the classes (Andersson, 2004).

The purpose of this essay is to shed light on the underlying factors that influence young middle-class women's buying behavior regarding luxury goods. The aim is also to gain a deeper understanding of why young women in the middle class consume exclusive brands and how they feel about it. The survey is conducted with the help of a qualitative interview study. This is done through semi-structured interviews with ten women between the ages of 20-25.

The results of the study have shown that the respondents are mainly looking to meet psychological needs such as receiving confirmation and approval from their environment. Thus, they get a sense of belonging to a particular class or group. These young middle-class women feel a pressure from their social environment which thus makes them want to follow trends to fit into society and not end up in an outside position. In this context, luxury consumption is used to construct an identity, express who one is or show one's high status.

I samband med utvecklingen av konsumtionskulturen har lyxkonsumtionen växt fram samtfått en större betydelse. I århundraden har lyx vanligtvis kopplats till överklassen, såsommonarker och individer med makt (Forty, 1986). Dock hävdas det att nutidens lyx har blivitbredare och är mer tillgänglig för ett större antal människor (Wirfält, 2011). Idag är medelklassen även större och rikare som således gör det komplext att särskilja klasserna (Andersson, 2004). 

Denna uppsats har syftet att belysa de bakomliggande faktorerna som påverkar unga medelklasskvinnors köpbeteende gällande lyxvaror. Syftet är även att få en djupare förståelse om varför unga kvinnor i medelklassen konsumerar exklusiva varumärken och hur de känner inför detta. Undersökningen genomförs med hjälp av en kvalitativ intervjustudie. Detta utförsgenom semistrukturerade intervjuer med tio kvinnor mellan åldrarna 20-25 år. 

Studiens resultat har påvisat att respondenterna är främst ute efter att uppfylla psykologiska behov som att få bekräftelse och godkännande från deras omgivning. Således får de en känsla av tillhörighet till en viss klass eller grupp. Dessa unga medelklasskvinnor känner en press av deras sociala omgivning som således gör att de vill följa trender för att passa in i samhället och inte hamna i en utomstående position. I detta sammanhang används lyxkonsumtion till att konstruera sig en identitet, uttrycka vem man är eller visa ens höga status.