I Sverige lever över 80% av befolkningen i städer. Det urbana livet är fyllt av bilder och fyllt av reklambilder. På många reklambilder visas natur, naturen tycks kunna sälja allt. Men vilka egenskaper har naturen i reklamens bilder och vad säger det om naturen i våra urbana sinnen? Kvinnan tycks också ha en given plats i reklamens bilder. Kan det tänkas att kvinnan tillskrivs samma egenskaper som naturen? För att få svar dessa frågor kommer reklamens bilder att analysera. Analysen är en näranalys, i form av bildanalys, med fokus på bildens inre och yttre kontext.

Naturen kan vara ett rum eller en plats och upplevs som alla andra rum och platser genom våra sinnen. Hur vi upplever rum och plats är ett resultat av rådande kultur. Den urban kulturen påverkar således upplevelsen av naturen. Reklambilder påverkar också vår verklighetsuppfattning och vår upplevelse av naturen. Tidigare har det gjorts studiet om naturens egenskaper i resereklam och bilreklam. Mitt resultat har dock inte gått att helt förena med tidigare studier vilket visar bredden i ämnet.

Fyra reklamkampanjer har valts ut för analys; Loka, Lumené, Bregott och Alprosoya. Alla är produkter som används i vardagen och kampanjerna kan sammanfattas som dagligvarureklam. Naturen och kvinnan bär på snarlika egenskaper i kampanjernas bilder. Båda är goda, harmoniska, starka och eviga. Den urban kulturen har gett bilderna kraft att reducera naturens (och kvinnans) egenskaper till upphovsmannens syfte. Den imaginära geografin tar allt större plats i vår kultur.