sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den visuella berättelsen: En kvantitativ studie om samband mellan färg och association inom marknadsföring
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Marknadsföring är ett brett ämne som berör olika perspektiv beroende på hur företag villkommunicera mot sina kunder. En ny era av marknadsföring har utvecklats som kallas förSensory Marketing. Nya idéer och strategier har utvecklats för hur man når ut till konsumenteroch påverkar de enskilda sinnena. Synen är den mest dominerande sinnet inommarknadsföring, de mänskliga ögonen kan hämta information snabbare än andra sinnen. Olikafärger kan påverka på olika sätt och därför påverkar det hur konsumenter associerar sig tillvarumärket och deras produkter. Denna studie fokuserar på generella associationer inomfärgerna Röd, Grön, Blå och Svart. Avviker konsumenternas associationer mot varumärketom logotypen ändrar färger från en till en annan eller kommer den att förbli densamma?Sensory marketing användes för att utveckla studiens syfte med hjälp av enkätundersökningar.Syftet har testades med hjälp av ett icke-parametriskt ANOVA-test som kallas Kruskal-Wallisgenom SPSS. Slutsatsen av denna studie är att färgassociationer tenderar att luta sig mot degenerella associationerna trots att de tillämpas i kontext, i denna studie är kontext, välkändavarumärken. Korrelationen är inte stark men ett tydligt mönster kan ses när det gäller färgeroch de generella associationerna. Förslag till ytterligare forskning och begränsningar av dennastudie presenteras.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 37
Keywords [sv]
Marknadsföring, association, sensory marketing, färg, färgmanipulation
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-40218OAI: oai:DiVA.org:sh-40218DiVA, id: diva2:1393242
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-02-14 Created: 2020-02-14 Last updated: 2020-02-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(932 kB)456 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 932 kBChecksum SHA-512
af754c6cb1d8f1bb7df67096ed299d0ec95d5cc6f746262ff77ee1b8f0b43ca49ab21282506d0a2028d383339996ece16d663b8e64c2b325a5b3669b7e9f3fde
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 456 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1191 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf