The purpose of this study has been to research how the low season affects tourism and how destination development is taken care of on the island of Gotland in Sweden. Gotland is a very popular travel destination during the busy summer months June, July and August, but the authors of this study felt that it would be interesting to investigate what happens with the tourism business during the rest of the year on the island.

With the help of qualitative methods such as interviews with the local people, stakeholders, and observations made in the capital of Gotland Visby, the authors have gathered data to be analyzed and presented in this paper. The authors had the privilege to interview two tourism managers from Destination Gotland and Region Gotland, who provided important information for the study.

To be able to find out how different aspects of destination development of low season tourism are taken to account, the authors prepared an interview guide for every specific interview, to match the topics discussed with the informants. It was important to the authors to fully engage to this study, so travelling to Visby and observe the island was a natural choice. This excursion gave the authors the possibility to discover the island not only from an academic perspective but also from a touristic one.

Syftet med denna kandidatuppsats har varit att undersöka hur lågsäsongen påverkar turismen och destinationsutvecklingen på ön Gotland. Gotland är ett mycket populärt resmål under sommarmånaderna juni, juli och augusti, men skribenterna av denna uppsats upplevde att det var av intresse att undersöka vad som sker inom turismen på ön under resterande delar av året.

Med hjälp av kvalitativa metoder som intervjuer med lokalbefolkning och aktörer, men även observationer gjorda i residensstaden Visby har skribenterna samlat data som kommer att analyseras och presenteras i denna uppsats. Skribenterna fick även äran att intervjua två turistchefer från Destination Gotland och Region Gotland som bidrog med viktig information till undersökningen.

För att kunna ta reda på hur olika aspekter inom destinationsutveckling av lågsäsongturism behandlas, har skribenterna utvecklat en intervjuguide för varje specifik intervju i syfte att stämma överens med temat som diskuterats med informanterna. Det var av vikt för skribenterna att fullständigt engagera sig i studien, vilket innebar att en resa till Visby på Gotland var ett naturligt val. Denna resa bidrog till att skribenterna fick möjligheten att upptäcka ön, inte endast från ett akademiskt perspektiv, men även från ett turistperspektiv.