"Detta är ett sponsrat inlägg": En kvalitativ studie om varför och hur företag ska arbeta med influencer marketing inom turism
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
I denna studie har skribenterna valt att studera influencer marketing inom turismbranschen för att fylla det vetenskapliga tomrum som finns i dagsläget. Syftet med denna studie är att undersöka varför och hur företag inom turismbranschen ska arbeta med influencer marketing. Skribenterna har valt att avgränsa sig till ett företagsperspektiv för att få en nyanserad bild av begreppet influencer marketing.
För att undersöka studiens syfte har skribenterna tillämpat en kvalitativ metod och använt sig av teoretisk information samt empiriskt material i form av intervjuer samt vetenskaplig litteratur. Dessa intervjuer har genomförts via e-post, telefon samt personliga möten med personer som besitter goda kunskaper inom influencer marketing.
Med hjälp av empiriskt material har skribenterna sammanställt resultat som visar att företag har stora fördelar av att arbeta med influencer marketing inom turism. Då influencer marketing skapar trovärdighet samt lojalitet för varumärket eller produkten samt når ut till en bred målgrupp. Skribenterna har även tagit fram en egen modell som stegvis presenterar hur företag ska arbeta med influencer marketing.
Resultaten i denna studie ökar förståelsen om influencer marketing och dess fördelar.
Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 35
Keywords [sv]
Influencer marketing, sociala medier, influencer, opinionsledare, turism och marknadsföring
National Category
Human Geography
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-36467OAI: oai:DiVA.org:sh-36467DiVA, id: diva2:1252110
Subject / course
Tourism Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
2018-10-012018-09-302018-10-01Bibliographically approved