sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att nå ut till rätt målgrupp: En studie om hur digitaliseringen har förändrat mediebyråers upplevda möjlighet att hjälpa sina kunder att nå ut till deras tänkta målgrupp
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Digitalization has meant that a huge number of commercial messages reach us every day, and brands therefore have difficulties managing the fast-growing market. Traditional media agencies need to be digitized to keep up. The study aims at creating insight into how media agencies perceive that digitization has changed the ability to help their customers reach their intended target audience and thus achieve a sense of accuracy. The challenge is to navigate within the fast-growing digital market and at the same time perform accurate marketing to reach its target audience. There are more and more channels of communication and a lot of brands fighting for the same consumer's attention.

A modified AIDA-model was created with a focus on digitalization which helped the study to get a more comprehensive picture. It was also used to understand the interaction between personalization, platforms and word of mouth.

The study has a qualitative approach and five media agencies were interviewed through semi structured interviews about how they work with accuracy and digital marketing for the media agencies customers. The result showed that digitalization has helped media agencies reach the right target audience. Today you do not need to chance because you know the target audience. The target audience can be found on platforms, where data is used to help find them. It has opened the opportunity to work more confidently because you can make the choice to communicate only with your actual target audience.

When you only communicate with your target audience, the advertisement can be perceived as content because the consumer has an interest. The marketing can be recognized as accurate. After that there is a great chance that consumers converge and interact with the brand than if they have used a broad marketing campaign.

Abstract [sv]

Digitaliseringen har medfört att en enorm mängd kommersiella budskap når oss varje dag. Traditionella mediebyråer har därför idag svårt att hantera den snabbväxande marknaden. De måste då digitaliseras för att hänga med. Studien syftar till att skapa insikt kring hur mediebyråer upplever att digitaliseringen har förändrat möjligheten att hjälpa sina kunder att nå ut till deras tänkta målgrupp och därmed uppnå en träffsäkerhet. Utmaningen för mediebyråer är att navigera på den snabbväxande digitala marknaden och samtidigt utföra en träffsäker marknadsföring för att nå sina kunders målgrupper. Det finns allt fler kommunikationskanaler och många varumärken som slåss om samma konsumenters uppmärksamhet.

En modifierad AIDA-modell inriktad på digitaliseringen skapades och har hjälpt studien att få en mer översiktlig bild och för att förstå samspelet mellan personifiering, plattformar och word of mouth.

Studien har en kvalitativ ansats och semistrukturerade intervjuer gjordes på fem mediebyråer. Resultatet visade att digitaliseringen har hjälpt mediebyråer att nå ut till rätt målgrupp, då man inte längre behöver chansa utan vet sin målgrupp. Målgruppen kan man ta fram på plattformar via data. Genom detta har det öppnats en möjlighet att arbeta mer träffsäkert eftersom man kan göra valet att bara kommunicera med sin faktiska målgrupp. Därefter skapas reklam som konsumenter uppfattar som innehåll. När det sker kan marknadsföringen uppfattas som träffsäker, då det finns en stor chans att konsumenterna konverterar och interagerar med varumärket till skillnad från om man använt sig av en bred marknadsföringskampanj.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 34
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-35522OAI: oai:DiVA.org:sh-35522DiVA, id: diva2:1215145
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-08 Created: 2018-06-07 Last updated: 2018-06-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(865 kB)66 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 865 kBChecksum SHA-512
d01fff54e5b3f1de9164fb26e70ce785c0872e78174ef71e9c33be4532fcd3692374a890dbefa3d6f7c822c6ba453ea0266b500603ebf2a7f8ebd7fcbad8d894
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 66 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 235 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf