sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Samverkan mellan företags varumärke, interna varumärke och arbetsgivarvarumärke
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I takt med att dagens marknader förändras i allt snabbare takt har det blivit allt viktigare för företag att anpassa sig till förändringarna i syfte att behålla sin position.

Ett ökat fokus på immateriella värden, i detta fall företags varumärke, har fått en allt större betydelse och många organisationers främsta prioritering de senaste 10 åren. Detta har i synnerhet blivit viktigt för tjänsteföretag då de saknar fysiska produkter men även för snabbväxande företag då detta beskrivs som en förutsättning för tillväxt.

 

Det beskrivs att det första steget till skapandet av ett starkt varumärke är en stark varumärkeskultur inom organisationen. Forskning gällande ett företags varumärke med ett ökat fokus på interna aspekter har gett upphov till begreppen internt varumärke och arbetsgivarvarumärke. Då tidigare forskning många gånger behandlat dessa begrepp separat ämnar denna studie att ge en ökad förståelse för hur ett företags interna varumärke och arbetsgivarvarumärke samverkar samt påverkar företagets varumärke.

 

Denna studie undersöker hur medarbetare och ledningsgrupp på ett digitalt kommunikationsbolag upplever företagets interna varumärke och arbetsgivarvarumärke. Studien har ett kvalitativt angreppssätt och den insamlade empirin är baserad på 8 semistrukturerade intervjuer där 3 representerar ledningsgruppen och 5 representerar medarbetarna. Genom en deduktiv forskningsansats relateras teori och empiri i studiens analys.

 

Studiens resultat visar att ett snabbväxande företag inte endast kan fokusera på tillväxt i sina strategier utan måste även ta hänsyn till de interna frågorna samt hur de uppfattas som arbetsgivare. Detta kan uppnås genom att underhålla och utveckla det interna varumärket och arbetsgivarvarumärket i syfte att uppnå en hållbar och långsiktig tillväxt där de interna frågorna inte blir lidande. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 42 p.
Keyword [sv]
Snabbväxande, Tjänsteföretag, Varumärke, Internt varumärke, Arbetsgivarvarumärke
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-33421OAI: oai:DiVA.org:sh-33421DiVA: diva2:1141873
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-09-18 Created: 2017-09-17 Last updated: 2017-09-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

bilaga(1133 kB)10 downloads
File information
File name ATTACHMENT01.pdfFile size 1133 kBChecksum SHA-512
84ac46d1313f3ab8955de38ce377ecce8f8ee4df49c6b894ea3a628cb0599d6b971371ebea46ba2ea51e6727dacad54435734f701295ffadd910f22d02244d9d
Type attachmentMimetype application/pdf

By organisation
Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 23 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf