sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsten att förmedla online-annonser: En studie om vilken typ av online-annonser som används för att nå ut till internetanvändare på ett mindre påträngande sätt
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Påträngande och störande annonser har blivit alltmer vanligt på internet vilket har medfört att konsumenter fått en alltmer negativ inställning till online-annonser. Därmed har användningen av mjukvaror för blockering av annonser på senare tid blivit alltmer vanligt. Detta har medfört minskningar i reklamintäkter för företag som använder sig av webbaserad marknadsföring, vilket har lagt för handen att de måste anpassa sina online-annonser till konsumenten för att kunna hålla verksamheten lönsam.

Syftet med denna studie är att undersöka vilken typ av online-annonser som används för att nå ut till användare på internet på ett mindre påträngande och irriterande sätt samt vilken inställning de har till annonsblockerare.

Uppsatsen har en triangulär ansats i form av kvalitativa semi-strukturerade intervjuer som stärks och jämförs med en kvantitativ enkätundersökning. Av slutsatsen framkommer det att native advertising är det mest effektfulla annonsformatet för att nå ut till konsumenter på ett mer accepterat sätt. Samtidigt börjar fler företag som använder sig av online-annonser att införa betalväggar på sina hemsidor där konsumenter på internet tvingas stänga av sin annonsblockerare, bli nekade innehållet eller betala för att få tillgång till det.

Abstract [en]

Intrusive and annoying ads have become increasingly common on the internet, which has led to that consumers have a more negative attitude to online ads. Thus, using softwares for blocking ads have lately become more common. This has led to reductions in advertising revenues for companies that use web-based marketing which have forced them to customize their ads to the consumers in order to keep the business profitable.    

The aim of this paper is to examine what type of online ads that is used to reach out to internet users in a less intrusive way and to see their opinion about adblockers. From a consumer perspective the study examines the view of the consumer on this development and if they fulfil their purpose.

The thesis has a triangular approach with semi-structured interviews that is strengthened and compared with a quantitative questionnaire. The conclusion of the research have showed that native advertising is the most effective ad format to reach out to consumers in a more acceptable manner. At the same time more companies that are using online ads choose to introduce paywalls on their webpages where consumers on the internet are forced to deactivate their adblockers, to be denied the content or to pay to gain access to it.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 43 p.
Keyword [en]
ad blockers, intrusive online ads, native advertising
Keyword [sv]
annonsblockerare, påträngande online-annonser, native advertising
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-31873OAI: oai:DiVA.org:sh-31873DiVA: diva2:1068737
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-01-26 Created: 2017-01-26 Last updated: 2017-01-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1127 kB)121 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1127 kBChecksum SHA-512
9370489f43465293b76e94d94a5ae559b1a4ad09e762dd4f7f7f04aff2c13979e09d3ce22d869c18a51929dbb012e7c26710dfce68d8e63914316145e79ac865
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 126 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 193 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf