The qualitative study “Måste jag köpa det jag ser?” by Madeleine Ohlson and Akvile Paulaityté is made to investigate the effects of Instagram on fashion- and beautyconsumption and the ego image of individuals. In the Swedish society the government sees consumption as a problem, and that it should decrease because of the high consumptionlevel. According to Dag Kättström social media affects everydaylife of individuals and their relations because of the frequent use. The research of Instagram by Mendelsons and Papacharissis (2011) reveals the possibility for individuals to display their identity and create an image. During this study seven semistructured interviews were made with students from Södertörn University and the material was analyzed through Goffman’s dramaturgic perspective and the consumptiontheory of Bauman. The outcome of the study shows that students that frequently use Instagram gets a need to see frequent newsfeed updates and the students with a beauty- and fashioninterest follow beauty- and fashioninspired users to find new trends and create productposts. The effects of Instagram on the ego image is low according to the students because of their high self-esteem. They though feel they are affected by their feel of insufficiency from Instagramposts regarding beauty- and fashionproducts and appearance standards.

Den kvalitativa studien “Måste jag köpa det jag ser?” av Madeleine Ohlson och Akvile Paulaityté beskriver Instagrams påverkan på skönhets- och modekonsumtion och individers självbild. I det svenska samhället upplevs konsumtion som ett problem enligt regeringen som anser att konsumtionen bör minska då individer köper för mycket produkter. Enligt Dag Kättström kan sociala medier påverka individers vardag och relationer då medieformen ofta används. Mendelsons och Papacharissis forskning kring Instagram (2011) visar individers möjlighet att påverka uppvisandet av sin identitet och skapa en önskad image. Syftet med studien är att undersöka hur Instagram påverkar unga kvinnliga studenters konsumtion och självbild. Semistrukturerade intervjuer genomfördes med 7 studenter från Södertörns högskola och det empiriska materialet analyserades genom Goffmans dramaturgiska perspektiv och Baumans konsumtionsteori. Resultatet av studien visar att studenter som ofta använder Instagram upplever ett behov av ständig nyhetsuppdatering och studenterna med ett

  mode- och skönhetsintresse följer mode- och skönhetsinriktade konton för att informeras om trender samt exempelvis skapa produktinlägg. Instagrams påverkan på självbilden upplevs enligt studenterna vara låg då de upplever sig ha en bra självkänsla. De anser sig däremot påverkas så att de ibland kan känna sig otillräckliga på grund av instagraminlägg rörande mode- och skönhetsprodukter och olika utseendenormer.