sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Är man farlig bör man vara ärlig: En kvalitativ retorisk analys av fem reklamfilmer för receptfria värktabletter
Södertörns högskola, Institutionen för kommunikation, medier och it.
2011 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

The purpose of this essay was to analyze rhetorical features of Swedish drug advertising and see if drug advertising could be misleading or not. The study was primarily concentrated on how pills were described and that was the overall picture of pills created in commercials. The essay uses theories of narrative, semiotic, argumentation and theories concerning social communication in advertising. In this study fife TV-ads were analyzed: Alvedon, Ibumetin, Treo, Bamyl, and Ipren. The analysis showed that drug advertising has the potential to be misleading mostly because the overall picture of pills which creates in commercials is strong and kind heroes.

 

Abstract [sv]

Reklam för receptfria läkemedel är tillåten i Sverige även om vissa experter, politiker och vanliga konsumenter ställer sig kritiska till reklamens form och innehåll. Det finns en oro om att läkemedelsreklam kan leda till felaktig medicinering. I denna studie genomför jag en retorisk kvalitativ analys av reklamfilmer för receptfria värktabletter för att se om oron är befogad och om reklamen har potential för att vara missvisande. Resultatet visar bl.a. att det i reklamfilmerna åstadkoms en uppfattning om värktabletter som starka och snälla hjälten vilket kan vara starkt vilseledande då dessa kriterier strider mot verkligheten.

 

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2011. , s. 35
Nyckelord [en]
rhetoric, semiotic, drug advertising, narrative, argumentation
Nyckelord [sv]
retorik, läkemedelsreklam, semiotik, narrativ, argumentation
Nationell ämneskategori
Övrig annan humaniora
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-9240OAI: oai:DiVA.org:sh-9240DiVA, id: diva2:424201
Ämne / kurs
Retorik
Uppsök
humaniora/teologi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2011-06-20 Skapad: 2011-06-17 Senast uppdaterad: 2011-06-20Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(592 kB)760 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 592 kBChecksumma SHA-512
1c6f45b42356e82ab57d33e88067025b04149bfd99b01a6f68516136bd44a2e9bfcd4665fba19a2818328cdde4df1a12ca47613c145e191b1f8c8e1efd5998a1
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för kommunikation, medier och it
Övrig annan humaniora

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 760 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1544 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf