sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The impact of brand communities on public and private brand loyalty: A field study in professional sports
University of Leeds, Leeds, United Kingdom.
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Företagsekonomi. Hanken School of Economics, Helsinki, Finland.ORCID-id: 0000-0003-2125-6155
Goodman School of Business, Brock University, St. Catharines, Canada.
University of Leeds, Leeds, United Kingdom.
2022 (Engelska)Ingår i: Journal of Business Research, ISSN 0148-2963, E-ISSN 1873-7978, Vol. 144, s. 1077-1086Artikel i tidskrift (Refereegranskat) Published
Abstract [en]

This research examines the role that brand community plays in the relationship between brand identification and brand loyalty. A theoretical framework was developed and tested using an online survey in the brand community of a UK professional basketball team. Study results reveal that consumers’ brand community identification has a significant direct relationship on both public and private brand loyalty. It also shows that brand community identification fully mediates the relationship between brand identification and consumer behavior towards the brand, which is enacted both publicly and privately. The study adds to academic understanding of brand identification, brand community theory, and the importance of the differentiation of public and private brand loyalty, whilst providing guidance for branding practitioners.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
Elsevier, 2022. Vol. 144, s. 1077-1086
Nyckelord [en]
Brand community, Brand identification, Brand loyalty, Private loyalty, Public loyalty
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-48565DOI: 10.1016/j.jbusres.2022.02.056ISI: 000791312900014Scopus ID: 2-s2.0-85125122378OAI: oai:DiVA.org:sh-48565DiVA, id: diva2:1643795
Tillgänglig från: 2022-03-11 Skapad: 2022-03-11 Senast uppdaterad: 2022-10-03Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(669 kB)462 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 669 kBChecksumma SHA-512
8e9333a352cd8ab60550608199b421a135542a3c6bde67a191b901d92a8d23298ef3e8cdac8cb002946d7449fa8a58c9011618aab2bd69171325af17004fc4ce
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Övriga länkar

Förlagets fulltextScopus

Person

Oghazi, Pejvak

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Oghazi, Pejvak
Av organisationen
Företagsekonomi
I samma tidskrift
Journal of Business Research
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 462 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

doi
urn-nbn

Altmetricpoäng

doi
urn-nbn
Totalt: 241 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf